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串流霸權的時代！尼爾森：美線性電視收視佔比首次跌破 50％
影音串流平台近年蓬勃發展，業者紛紛搶進並提供高品質的專屬影音系列，也讓影音串流逐漸取代傳統線性電視（Linear TV，包含台灣較熟悉的有線電視；以及如美・英・日等國的 FOX、BBC、ANN 等廣播電視聯播網），成為一般民眾收看影音的主要選擇。
美國收視調查盟主尼爾森（Nielsen），將串流平台放入追蹤至今 2 年後，7 月廣播電視聯播網（Broadcast Network）和有線電視（Cable TV）的合計收視佔比、首次跌破 50％，串流平台的收視量則是持續成長，超越線性電視已是可預見的趨勢。
7 月份整體電視使用量比起 6 月略有增加，主要的成長來自串流媒體收視量的增加，佔所有收視量的 38.7％，除此之外，在電視上的互動影片遊戲、和其他實體媒體播放，則略為成長至 11.6％。這不僅是串流媒體收視量的新高，也是連續第三個月的收視成長。
平台 | 觀看比例 |
|---|---|
串流媒體 | 38.7% |
有線電視 | 29.6% |
廣播電視聯播網 | 20.0% |
其他 | 11.6% |
廣電聯播網在 7 月份的觀看量下滑到 20％（6 月份為 20.8％），有線電視也下滑至 29.6％（6 月為 30.6％），兩者都下滑到統計初始的 2021 年 6 月以來的低點。
在 Nielsen 首次將串流平台納入評比時，廣播和有線電視佔所有電視收視量的 63.6％；距今不過兩年已下滑至 49.6％；串流媒體的觀看量則從 2021 年 6 月的 26％ 穩健成長上月的 38.7 ％，整體成長 48％。
線上串流媒體平台 | 總電視觀看量比例 |
|---|---|
YouTube | 9.2% |
Netflix | 8.5% |
Hulu | 3.6% |
Prime Video | 3.4% |
Disney+ | 2.0% |
Max | 1.4% |
Tubi | 1.4% |
Peacock | 1.1% |
Roku Channel | 1.1% |
Paramount+ | 1.0% |
Pluto TV | 0.9% |
其他 | 5.1% |
儘管串流媒體平台群雄並起，目前依然是 YouTube（不含 YouTube TV）及 Netflix 居領先地位，收看量佔比分別為 9.2％ 及 8.5 ％。
Fox 集團提供的廣告服務 Tubi 在 7 月份成長顯著，佔比為 1.4％。影集作品及兒童卡通仍是串流媒體觀看量持續成長的主要原因， Netflix 和 Peacock 上的影集 Suits （台灣翻譯：無照律師）在 7 月的總觀看時間超過 3 億小時，Disney+ 的 Bluey （台灣翻譯：妙妙犬布麗）則超過 8 千 3 百萬小時之多。
核稿編輯：湯皓茹
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