中國監管出辣招，全球網遊股暴跌，業界認為影響更勝過去防沉迷措施

【財訊快報／陳孟朔】中國官方擬訂立全新管理辦法整頓網絡遊戲的消息一出，重擊遊戲股價，引發圈內巨震，中國業界巨擘首當其衝，網易和騰訊股價22日連袂急殺24.6%和12.35%後，全球同業跟著陪葬，血流成河。 中國宣佈《網絡遊戲管理辦法》引爆中國遊戲股狂瀉，賣壓也殃及日、韓和全球其他同業；其中，日本個人電腦和行動線上遊戲發展商Nexon股價急瀉11.93%，淪為日經225成份股最大輸家；韓國最大電玩業者網石股價大跌5.56%至5.61萬韓元，為韓股市值前30大(Ktop30)最大輸家，同業的魁匠團股價暴跌13.77%至17.85萬韓元。

騰訊22日股價急跌逾12%，市值蒸發近人民幣3700億元。市場人士認為措施發布時間點令市場措手不及，並提到相關規模若最終實施，除改變遊戲玩家的行為外，相關公司的獲利前景也會大受影響，引發投資人恐慌出脫持股。

騰訊大股東在阿姆斯特丹掛牌的Prosus(股票代碼PRX)22日急挫13.38%至35.63歐元為2022年11月11日以來近14個月新低，也是道瓊歐洲600指數成份股最大魯蛇。同日，Prosus母公司南非的Nasper(股票代碼NPSNY)也急挫12.28%。

中國國家新聞出版署網站22日發布「網絡遊戲管理辦法(草案徵求意見稿)」，向社會公開徵求意見，當中包括網絡遊戲不得設定每日登入、首次儲值、連續儲值等誘導性獎勵；所有網絡遊戲須設定用戶儲值限額；不得在遊戲中設置強制對戰。

《第一財經》報導分析，這些監管方式影響範圍極大，除極少數規模較小的遊戲工作室及單機遊戲廠商外，幾乎全部中國的遊戲廠商都難以倖免，「因為這些被管制的內容，都是網遊廠商慣用的營運手段」。

報導引述投融資領域諮詢公司上海灼識諮詢執行董事姜驍瀟分析，不同於以往監管措施，針對防未成年沉迷及儲值情況，這次新規對於遊戲整體的營運和儲值都提出監管和限制要求，「這對於遊戲廠商來說，已經觸及核心營收的部分，包括玩家人數以及儲值金流都將會受到影響」。

姜驍瀟進一步說明，「儲值限額」是新規中最被關注的重點之一，這一定會對遊戲商業化帶來影響，目前還不知道儲值限額規定施行後的實際限制範圍到底會有多大，但對於遊戲公司來說，金流和營收將會受到影響已經是必然情況。

「受儲值限額等規定影響，遊戲廠商將調整對於產品的預期，規劃後續營運和投入測試也會和以往有很大不同」。此外，如何在新規下監管與督促玩家行為將會成為遊戲廠商需要額外考慮的一大重點，甚至是否需要籌組額外的團隊，投入這一方面的工作都成為問題。

但也並非所有人都對新規感到悲觀，遊戲產業分析師張書樂則提到，新規本質上是鼓勵遊戲廠商藉由創新玩法體驗留住用戶，而不是用行銷手段去套住用戶，「某種意義上，如果實行，玩家會向真正的好遊戲上聚集，也是一種宏觀調控指揮棒，目標依然是遊戲精品化」。