三星去年在台表現逆風上揚，高階手機銷量居Android市場之冠

【財訊快報／記者劉居全報導】三星電子台灣時間今(2)日凌晨發表Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23+和Galaxy S23等3款新機，台灣三星電子行動通訊事業部總經理陳蒙表示，去(2022)年台灣高階手機市場表現降溫，銷售量、銷售額都較2021年同期下滑逾10%。不過2022年三星高階整體表現逆風上揚，銷售量、銷售額較2021年同期皆有約雙位數的成長表現，並穩居高階Android市場第一名。其中S22 Ultra機種數量占銷售比重50%以上。 陳啓蒙指出，儘管經濟環境充滿挑戰，預計高階市場受到的影響將小於整個智慧型手機市場。在全球經濟衰退時期，消費者對他們的購買決定更加謹慎，並以品質為首要考量。經濟不景氣狀況下，有鑑於消費者傾向選擇值得信賴、高品質、耐用可靠且與時俱進的裝置，預計對經久耐用的優異產品的需求將持續增加。

陳啓蒙表示，考量通貨膨脹、政治衝突與供應鏈挑戰等全球情勢，2023年科技產業將持續面臨挑戰。儘管三星持續穩坐其市場領導者地位，全球多家分析機構指出，包含智慧型手機在內的部份關鍵行動產品類別，將普遍呈現萎縮態勢。

而根據Strategy Analytics報告指出，受各大品牌高階機型影響，自2022年起，300美元以上的智慧手機將取代100～190美元，成為智慧手機銷量最高的價格區間。智慧型手機市場而言，「直立式」手機仍為主流，在行動產品領域具有最大的商機潛力—根據市調機構數據顯示，2022年全球出貨量估計高達13.8億。

展望2023年，資策會MIC預估，全球手機出貨量為13.27億台、成長率5.2%。其中，5G通訊持續為發展趨勢，全球5G手機出貨預估為8.4億台，滲透率將突破六成，達63%。

此次三星推出Galaxy S23旗艦新機系列，陳啓蒙指出，三星2023全球MX（通訊事業部）策略主要聚焦於2點，一是拓展高階客層，涵蓋智慧型手機、平板等產品線。由Ultra品牌打頭陣。儘管Ultra品牌即使在經濟形勢面臨嚴峻考驗的一年，卻獲得消費者的熱烈迴響，就Galaxy S22系列而言，Ultra機種數量占三星全球銷售比重40%以上。就三星平板而言，身為首款「Ultra」機種的Galaxy平板－Galaxy Tab S8 Ultra，同樣深受消費者青睞，且高階平板的市場需求將持續暢旺。

另一個Galaxy S23策略重點，在於吸引原有Galaxy Note用戶加入Ultra行列。近十年來，智慧型手機的換機週期持續拉長，目前預測數據顯示，消費者的換機週期長達40至43個月。Galaxy S23 Ultra承襲S Pen卓越設計，及強大的Note功能，三星認為Galaxy S23 Ultra是吸引消費者將手中的Galaxy Note、或舊款Galaxy S系列機種汰舊換新的誘人理由。