蘋果獲利成長持平求突破口，將重心轉向Apple TV+目標市值衝3兆美元

數位時代
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雖然蘋果日前所公布的2022年第三季財報中，服務類別項目營收仍維持增長，但市場分析認為蘋果在App Store獲利成長幅度幾乎持平的情況下，硬體銷售表現又積弱不振，應積極設法提升其他服務項目獲利能力，其中Apple TV+服務訂閱人數是最可能為蘋果帶來更多獲利的服務，讓蘋果成為市值3兆美元規模的企業。

摩根史丹利近期報告指稱，蘋果在今年7月間的App Store獲利相比去年同期成長幅度僅1%，甚至在許多關鍵市場的收入均呈現下滑，因此分析師埃里克·伍德林（Erik Woodring）預期，蘋果未來在服務項目營收將更偏重在訂閱類別內容獲利，同時若蘋果持續推動其服務項目營收，最終有機會讓蘋果成長至市值3兆美元規模。

目前蘋果約在全球累積超過18億名活躍用戶，同時從每名用戶平均每天在蘋果產品及服務花費2美元計算，將能為蘋果帶來豐厚營收。但若蘋果希望營收能有更明顯成長的話，除了繼續推動產品銷售成長，更必須讓服務獲利有明顯增加。

不過，以目前App Store在全球多個市場的獲利幾乎呈現持平，甚至在美國、歐洲市場遭到市場壟斷調查，使得蘋果可能將服務獲利重點轉向Apple TV+等訂閱項目，透過不同的行銷策略積極促進Apple TV+訂閱用戶成長。

例如之前蘋果曾提供新購蘋果產品用戶，免費觀看3個月的Apple TV+的促銷方案，而在近期則是讓Apple Card用戶可額外獲得3個月的Apple TV+免費使用服務，此外，蘋果也持續強化Apple TV+收錄內容，讓更多人更願意訂閱此項服務。

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資料來源：Computer World、Apple Insider

責任編輯：侯品如

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