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紙片人已過時！Old Navy搶攻320億美元大尺碼市場
MoneyDJ新聞 2021-08-19 11:24:58 記者 李彥瑾 報導
在過去，時裝界信奉「瘦才是美」的觀念，模特兒一律保持紙片身材。不過，隨著市場需求增加，美國知名服飾品牌GAP旗下的Old Navy，開始提供更多大尺碼女裝，並不再避諱使用大尺碼模特兒，希望在這塊市場搶占更多商機。
CNBC、彭博社等外媒報導，自2004年以來，Old Navy一直都有販售大尺碼女裝，產品線為「Women’s Plus」，但隱藏在網路商店和實體門市的一小塊獨立區域，而且款式不多，價格也比一般尺寸的衣服昂貴，理由是製作成本較高。
現在，在GAP執行長Sonia Syngal要求下，Old Navy徹底改革大尺碼女裝的行銷策略，將在全美1,200間門市的顯眼處展示大尺碼商品，尺寸最大到4XL，擺放的區域也和一般尺寸的衣服相同，讓豐腴的消費者不會再感受到歧視。
Old Navy拒絕透露近年大尺碼商品的銷售成績，但發言人表示，在Old Navy官方網站上，關鍵字「Plus」的搜尋量較去年大增63%，同時是該網站搜尋量最高的前100大關鍵字。
報導指出，Old Navy開始將大尺碼女裝視為行銷重點，部分原因是美國肥胖率不斷上升。美國疾病管制暨預防中心(CDC)的統計數據顯示，美國20歲以上成年人中，高達73.6%過重，女性平均尺碼為XL號。
據市場研究機構Coresight Research估計，2021年美國大尺碼女裝市場規模將成長至323億美元，約佔整體女裝市場規模的20.7%。時裝界並未嚴格定義大尺碼，但許多零售商將超過L號的商品歸入大尺碼類別。
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資料來源-MoneyDJ理財網
