大折扣、推新品 電商618購物節開跑

大陸電商正式進入年中購物盛會「618」時間，京東、拼多多都在5月23日提前正式開跑進入商品預售期，多家電商加大力度推出力度83折的折扣以及多款新品，要在深受疫情之苦的第二季透過購物節刺激消費與業績。

大陸電商多家電商都開始陸續進入「618」購物節，創造「618」的京東提前在23日晚間8時全面開啟預售，拼多多也自23日開跑，天貓則將在26日進入預售期。

在疫情衝擊下，三大電商都用更大力的折扣幅度刺激消費者的購物欲，都推出83折力度的跨店滿人民幣（下同）300元折50元優惠，此前普遍跨店優惠在「滿300折30」水平，反映出各大電商平台對此次「618」活動的重視。

日前電商都透過各種方式預熱「618」，例如「新品」就是各家爭奪的戰場之一。天貓在20日時，配合520日期發表超過500款新產品進行預熱。京東在此次「618」也表示，要推出逾200款新品，新品占比將較2021年提升20％以來。

淘寶天貓在20日與超過300家海內外消費品企業進行線上交流，阿里巴巴中國數位商業板塊總裁戴珊表示，疫情反覆使商家、供應鏈與消費者內心充滿不確定性，年內首要目標要幫商家穩住大盤與增長，會有一系列為商家減低成本、滿足消費者需求的措施。平台將對行銷活動做減法，重點圍繞「618」、「雙11」等大型活動以及部分行銷IP開展促銷，讓商家的經營更加聚焦。

京東CEO徐雷日前也在財報會議上表示，由於疫情等原因影響，許多商家品牌有不小的銷售壓力，這次「618」報名也相當熱烈積極，京東將利用好此時機，盡可能提升第二季的業績。

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