《傳產》邁向百年企業！黑松射三箭拚轉型升級

時報資訊

【時報-台北電】知名飲料大廠黑松董事長張斌堂8日在年度媒體餐敘上宣示，為了迎向公司成立100周年，黑松要走出傳統製造業思維，未來將不再只強調生產，將更聚焦「生活品牌」、「超越代理」、「進化銷售」三大策略主軸，在飲料本業、代理事業及海外市場方面，全力驅動營運成長！

張斌堂說，黑松今年成立第95年，在產品開發、生產設備建構上已趨於完備，5年前更斥資30億擴產，也積極布局代理代銷事業跟海外市場，目前已進軍香港、大陸、菲律賓、新加坡等。

展望未來，黑松即將邁向百年企業之際，張斌堂首度揭示未來5年公司三大策略方向。其中，針對「生活品牌」，張斌堂說，現在的產品不再只是生產、上架、銷售如此單向的思維，更要跟消費者生活產生連結，從去年黑松打造選物店，推出透明沙士、爆米花沙士等，都是透過創新研發跟數位行銷，跟消費者生活更貼近，也成功搶占年輕族群市場，未來將持續強化生活品牌的塑造。

其次是「超越代理」，張斌堂說，黑松代理金門高粱多年，透過品牌行銷操作，如大甲媽祖誕辰紀念酒、5年垂直年份金高典藏組等，走出傳統代理代銷思維，進一步產生附加價值，未來其他代理品牌也將朝向此方向規畫。據黑松統計，自2015年取得50度以上金高代理以來，該公司酒類營收從10億成長至去年近40億，也帶動黑松整體營收向上。

第三是「進化銷售」，張斌堂強調，黑松最引以為傲的優勢之一，就是有綿密如「微血管」般的經銷通路布局。其中，目前黑松有7,500台自動販賣機，依據商圈屬性不同，目前已販售多款自有及其他品牌飲品、食品等，甚至連尿布都有，未來也不排除擴大到其他商品如文具、美妝等。

黑松指出，除了自販機外，黑松還有10家直營經銷商、53家飲料經銷商、72家酒類經銷商，以及2.5萬個超商／超市／量販通路，1.5萬個傳統及特殊通路等，布局十分綿密，未來將持續打造強大的銷售服務平台。(新聞來源：工商時報─劉馥瑜／台北報導)

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