《觀光股》淡季促銷傷獲利，王品陷百元保衛戰

【時報記者林資傑台北報導】連鎖餐飲集團王品 （2727） 2018年首季獲利不如市場預期，第二季又接連祭出成立25周年、母親節、謝師宴優惠促銷，雖可望挹注淡季營收成長動能轉強，但法人質疑恐使淡季獲利表現更加雪上加霜，反侵蝕獲利成長動能。

受此影響，王品近日股價積弱不振、持續殺破上市以來新低，今日早盤再度下跌1.95％、觸及100.5元，除續創上市以來新低價，亦陷入百元關卡保衛戰。不過，在逢低買盤敲進拉抬下，截至10點半已由紅翻黑，上漲0.98％至103.5元。

王品股價今年1月中觸及143元後一路下滑，以昨日收盤價102.5元計算，股價修正幅度已高達28.32％。觀察法人動態，三大法人近8日累計賣超王品達936張。

王品2018年首季合併營收40.8億元，季增6.16％、年減0.37％。毛利率「雙降」至46.88％，營益率5.68％則較去年第四季略見回升。歸屬業主稅後淨利0.77億元，季增25.42％、但年減40.72％，每股盈餘1元，優於去年第四季0.8元、低於去年同期1.7元。

王品4月推出成立25周年優惠活動，旗下11個品牌平日最高優惠達75折，加上適逢清明連假，4月自結合併營收12.95億元，月減0.28％、年增7.81％，其中台灣營收7.5億元，月增2.95％、年增7.8％，大陸營收5.4億元，月減5.26％、年增7.81％

而5月適逢母親節檔期，王品旗下王品牛排、陶板屋等7個品牌推出7～9折孝親優惠，5月中起至6月底再推出謝師宴優惠活動，旗下6個品牌合計約提供85折優惠。雖然促銷活動可望增強營收成長動能，但由於淡季促銷活動連發，法人憂心將對獲利表現更加不利。