《產業》客製化行銷輔導措施，14家廠商入選

【時報記者任珮云台北報導】106年度由紡拓會執行的「紡織品整合行銷與商機開發計畫」，共計有14家廠商入選為該計畫「客製化行銷輔導措施」之受輔導廠商，為延續協助紡織業者拓展國際市場力道，並使廠商之客製化輔導措施能提早規畫年度行銷活動及參與本計畫各項拓銷活動時程，本年起將計畫由一年改為三年期程，將持續推動至108年底為止。

面對全球區域經貿整合的趨勢，主要出口國家均如火如荼搶進東協及南亞市場，因此，今年除了美、歐等主要市場以及東歐、中國大陸等新興市場外，特配合政府新南向政策，規畫前往越南、印尼及印度等市場開發商機，希望輔以紡拓會的行銷數據分析強化精準行銷，推廣台灣以機能結合流行及環保永續之高附加價值紡織品，建立台灣紡織品優質形象，深化產銷夥伴關係，並能達成帶動整體商機6500萬美元之目標。

「紡織品整合行銷與商機開發計畫」計畫，以「國際行銷諮詢與服務」、「客製化行銷輔導措施」、「整合行銷與商機開發活動」作為核心，其中「客製化行銷輔導措施」係由廠商依據其本身產品優勢及核心能力，規畫客製化輔導方案並提案申請，自去年度開始，廠商除了可結合輔導單位共同提案外，亦可選擇由廠商自行提案申請，今年度入選之14家廠商為百和 (9938) 、立肯企業、綿春纖維、得力 (1464) 、南緯 (1467) 、中良工業、旭寬企業、纖宇企業、大宇 (1445) 、興采 (4433) 、力鵬 (1447) 、弘裕 (1474) 、裕源紡織、力誠實業。其中屬自行提案者即有7家占50％，足見台灣紡織業者國際行銷能量已逐年提升。

今年廠商申請提案中，其目標市場大多包括新南向國家，所規畫之行銷方式包含據點展示間的建置、赴當地舉辦產品發布會、深度拜訪當地廠商進行一對一商洽等，顯現台灣紡織業者跨足新南向國家市場之企圖心。