OTT百家爭鳴 學者：眼光應放遠內容為王

中央社
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（中央社記者朱則瑋台北2018年9月15日電）台灣OTT業者百家爭鳴，學者分析，業者追求更有未來性的「本夢比」，但應把眼光放遠，想辦法引進或是自製好的戲劇節目，透過網路傳遞到全世界，餅做大後收益自然就會提高。

境外OTT業者Netflix、愛奇藝在2016年前後進軍台灣市場後，以隨點隨看且廉價的收費，逐漸取代有線電視成為民眾追劇的新寵，訂戶及網路收看流量逐年攀高，2017年起電信、電視頻道業者也爭相投入，台灣影音市場進入百家爭鳴的時代。

值得注意的是，OTT獲利者寥寥可數，台灣20多家業者，到目前幾乎都是賠本經營，只有像是美國netflix等少數大型跨國業者才有盈餘空間。

「100多元月租費就提供包山包海的戲劇節目內容」，海量影音內容已成各家平台的必備條件，加上爭取好的內容及水漲船高的版權費用，OTT業者要獲利本來就有難度，台灣藝術大學傳播系教授賴祥蔚分析，OTT追求的不是傳統的本益比，而是更有未來性的「本夢比」。

「本夢比」指的是大家追求這個產業的未來夢想，由於夢想大小無法量化，所以無法計算出未來實際可獲得的利益，不過，從大陸、美國、台灣等業者前仆後繼搶進OTT市場就可看得出來，大家對OTT產業前景非常期待且看好。

台灣線上影視產業協會理事長、LiTV董事長錢大衛就表示，OTT平台具備更彈性的收看模式、多元性的收看工具，手機越好、網路速度及普及率越高，對OTT產業越有利，大家有志一同認為，「OTT絕對是未來主流的影音收視平台」。

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不過，錢大衛坦承，由於OTT沒有一個標準的商業模式，因此大家都還在摸索調整中，沒人敢說何時可以賺錢獲利，「每家都經營的很辛苦」。

賴祥蔚也說，OTT不像是有線電視屬於穩定市場，產業還處於摸索階段，現在OTT業者沒人敢說自己能一統江山，且台灣市場太小，想投入OTT的業者應把眼光放遠，想辦法引進或是自製好的戲劇節目，透過網路傳遞到全世界，餅做大後收益自然就會提高。

OTT（over the top）是指內容或服務透過網際網路傳送，只要能連線上網，在電腦、手機、平板、智慧型電視等裝置安裝對應的應用程式即可收看。（編輯：林孟汝）

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