NIQ《2025年美妝產業現狀報告》：美妝產業突破邊界，實現10%的成長，數位化浪潮與健康趨勢轉型成驅動力

Business Wire

2025年10月1日週三下午6:23

NIQ

12.79(3.90%)

過去12個月美妝產品銷售額成長10%，增速超過既往表現

美妝產品線上銷售額增速是線下的9倍，北美(+21%)、亞太(+20%)和歐洲(+10%)均實現兩位數線上成長。

「微調整」正在重塑傳統護膚流程——35%的美國受訪者表示接受美妝療程後會改變護膚習慣。

隨著消費者擁抱超越外表的自我護理流程，健康養生和儀式感將美妝市場商機擴充64%。

芝加哥, October 01, 2025--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)--NielsenIQ (NYSE: NIQ)今日發表《2025年美妝產業現狀報告》(State of Beauty 2025)，揭示美妝產業不僅蓬勃發展，更在經歷深刻變革。隨著全球美妝銷售額較去年同期成長10%，該產業正擴大自身定義，擁抱數位化優先策略以及重塑消費者行為的健康養生儀式。

全球成長：亞太地區領跑，消費者購物支出與頻次雙雙增加

美妝產業的韌性毋庸置疑。儘管面臨經濟壓力，消費者購物次數增加(+2%)，單次消費金額成長(+8%)，購買數量上升(+2.6%)，顯示美妝產品已成為日常必需品。

亞太地區(+14.3%)領跑全球成長，這歸功於中國蓬勃發展的美髮和護膚市場，以及抖音(TikTok Shop)的迅猛成長（成長49%）。
北美(+9.6%)和拉丁美洲(+10.4%)表現強勁，而歐洲(+5.8%)則保持穩定，西方市場尚未恢復成長動力。

NIQ美妝與個人護理業務資深副總裁Tara James Taylor評論道：「美妝不再僅僅關乎外表，更涉及體驗、健康和數位便利性。數位化優先策略現已成為美妝零售的支柱。品牌必須在消費者所在的線上、社交和行動場景觸達他們。當今的消費者追求靈活性和便利性。品牌與零售商必須提供統一的、跨通路的體驗以保持競爭力並搶佔市場，而挑戰者也已準備好分一杯羹。」

數位化進程加快：美妝產品線上銷售額增速是線下的9倍

向數位化轉型已非選擇題，而是不可或缺。

美妝產品線上銷售額呈指數級成長，增速是線下通路的9倍：
- 北美：+21%
- 亞太：+20%
- 歐洲：+10%
巴西、印度和印尼等新興市場在數位化領域動力強勁，這歸功於行動優先的消費者和社交電商的崛起。
TikTok Shop目前已在14個市場營運，2025年將擴張至日本和巴西，進一步推動數位參與度。

健康養生與儀式感：美妝產業新邊界將市場價值擴充64%

美妝正演變為整體生活型態品類，以健康養生和儀式感為基礎的產品將產業價值商機擴充64%。

50%的全球消費者表示規律的自我護理比五年前更重要。
未來12個月，有44%的人計畫增加維生素或補充品攝入。
63%認為睡眠更重要，推動了對助眠美妝產品的需求，如枕頭噴霧、絲綢枕頭和睡眠補充品。
品牌正進軍相鄰品類：性健康、壓力緩解、免疫力增強等領域。

「微調整」重塑護膚流程

非侵入性美妝療程（稱為「微調整」）正在重塑傳統護膚習慣。微調整並非取代護膚，而是重新定義護膚。消費者正根據療程效果和恢復期重新調整護膚流程。

35%的美國消費者表示接受療程後會改變護膚習慣，通常是簡化流程或選擇更平價的產品。
全球態度存在差異：
- 中國：47%的人視微調整為皮膚護理的補充。
- 沙烏地阿拉伯：25%的人將其視為完全替代品。
- 法國：37%的人僅將其用於解決特定問題。
全球29%的消費者認為微調整是補充，30%表示完全無必要——這是受調查國家中持懷疑態度的最高比例。

正如NIQ《2025年美妝產業現狀報告》所示，美妝產業正進入邊界擴充的動態階段——從電商加快發展和健康整合到療程個人化。擁抱數位靈活性、品類流動性和以消費者為中心之創新的品牌，將在這一變革格局中居於領先地位。

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NielsenIQ (NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面的洞察，並揭示新的成長途徑。我們的業務遍及全球90多個國家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過7.2兆美元的消費者支出。憑藉透過尖端平台和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View^™)。如欲瞭解更多資訊，請造訪www.niq.com。

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