Nike賣不好輸在這？爆與時尚名媛金卡戴珊推新品牌 爆款來了

吳美觀

全球知名運動品牌耐吉（Nike）與時尚名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身衣品牌Skims展開合作，預計於今年春季在美國推出全新的女性運動服裝品牌「NikeSKIMS」，此消息一出，耐吉股價隨即暴漲6%。

路透報導，耐吉表示，「NikeSKIMS」品牌將提供專為女性設計的訓練服、運動鞋和配件。耐吉執行長希爾（Elliott Hill）表示，此次策略合作主要是拓展產品陣容，應對新興品牌競爭激烈的市場環境。

NikeSKIMS的首波系列預計將率先於美國特定零售店面和官方網站上架，並於 2026 年進一步拓展至更多零售通路和批發商。

此項合作有助於耐吉在女性運動休閒市場取得優勢，重返其核心運動業務並實現轉型。目前，耐吉仍高度依賴以男性為主的產品，銷售額占總營收的一半以上。

此外，耐吉在睽違近30年推出首個超級盃廣告，並邀請凱特琳克拉克（Caitlin Clark）和莎卡里理查森（Sha'Carri Richardson）等明星女運動員擔任主角，凸顯其強化女性市場的決心。

晨星分析師斯沃茨（David Swartz）指出，女性運動商品市場成長動能強勁，未來發展潛力無窮。耐吉過去10多年未能及時把握市場而錯失良機，反觀Lululemon等品牌則洞察到市場趨勢，成功搶下市占率。

耐吉於周二（18 日）股價大漲6.23%，收盤價為77.59 美元，創下去年9月以來的最大單日漲幅。

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