Nike折扣清庫存沒用！這國買氣狂崩後面關稅扯腿會更慘

吳美觀

2025年3月20日週四下午10:33

全球知名運動品牌耐吉（Nike）祭出大幅折扣促銷來清庫存，卻壓縮了獲利空間。最新財報顯示，耐吉中國市場銷售暴跌，成為拖累營收的主要因素，加上預估本季營收將出現兩位數百分比衰退，消息一出，耐吉盤後股價應聲暴跌近5%。

CNBC、CNN報導，耐吉於20日公布2025會計年度第三季（截至2025年2月28日）財報，營收較去年同期減少9%，為112.7 億美元；經調整每股盈餘為54美分，略高於分析師預期。

按區域來看，耐吉上季在北美市場和大中華市場的營收分別年減9%和17%；直營通路銷售額年減12%至47億美元，批發通路銷售額年減7%至62億美元。其中，大中華區銷售下滑17%至17.3億美元，拖累了整體營收表現，低於分析師預估的18.4億美元。

展望未來，耐吉預估本季（2025 會計年度第四季，截至5月底）銷售額將持續萎縮，年減幅度約為13%，高於分析師預估的11.4%。此外，由於公司大力清庫存和淘汰過時款式，本季毛利率恐減少4~5%。

耐吉財務長弗蘭德（Matt Friend）表示，目前的營運環境充滿不確定性，包括地緣政治、關稅政策、匯率波動和消費者信心轉疲，這些因素正考驗著耐吉的轉型計畫。

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