Netflix揮軍手遊；專家：不為獲利 遊戲成行銷手段

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MoneyDJ新聞 2021-11-10 11:32:43 記者 陳苓 報導

串流媒體巨擘Netflix揮軍手遊界，相繼在谷歌安卓(Android)、蘋果iOS智慧機推出遊戲服務。專家認為，Netflix並非想從手遊獲利，只是把遊戲當成行銷策略，加強用戶黏著度。

MoneyDJ iQuote報價顯示，9日Netflix股價攀升0.70%、收655.99美元。

The Verge、CNNBusiness、Forbes報導，本月稍早Netflix先在安卓機種推出5款手遊，週二(9日)又宣布相關遊戲也會在iPhone、iPad上架。

據了解發佈遊戲包括Netflix熱門影集《怪奇物語》(Stranger Things)的衍生手遊：《怪奇物語：1984》(Stranger Things: 1984)、《怪奇物語3：The Game》(Stranger Things 3: The Game)。另外還有《Shooting Hoops》、《Card Blast》、《Teeter Up》。

上述遊戲Netflix用戶可免費遊玩，無須另外付費或進行程式內購(in-app purchases)，也不必收看廣告。

Netflix為何要進攻手遊？Forbes推測，從Netflix作法看來，該公司想打持久戰，不想用熱門遊戲大作爭取傳統的核心玩家，反倒要用自家的智慧財產權(IP)和品牌光環，搶佔更主流的市場。《怪奇物語》手遊是絕佳實例，該公司緩步推進，對市場反應熱絡的作品做出回應，而非像谷歌線上遊戲服務Stadia一樣野心勃勃，最後卻雷聲大雨點小。

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實際上，Netflix等於是用手遊來行銷該公司的現有影音內容，此種作法不知是否會被其他品牌採納。Netflix不把電玩當成核心營運模式，只是更廣泛行銷策略的一環。Netflix能否成功將是關注重點，許多大型娛樂商都在電玩領域踩到地雷。

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。

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