momo購物兩大類別買氣爆發 熟齡女性成主力

農曆丙午赤馬年倒數，momo富邦媒（8454）觀察發現今年民眾在祈求平安之餘，對「招財」的需求更勝以往。momo於21日公布最新數據，受惠於年節買氣增溫，站上「宗教祈福」與「開運保值」兩大類別買氣爆發。

其中，「線上點燈」服務預估業績年增2成，黃金類商品在保值議題帶動下，整體銷量年成長逾40%，生肖開運金飾亦激增35%。

瞄準這波強勁需求，momo集結鹿港天后宮、大甲鎮瀾宮、新港奉天宮及雨揚老師等知名廟宇與名師，打造線上祈福陣容，並同步推出《馬年迎新春》活動，消費滿額登記即有機會獲得「風水布簾」與「葫蘆五帝錢」。

momo富邦媒進一步分析，線上點燈需求將於農曆年前兩周（2/1至2/13）進入最高峰，預估將推升相關業績年成長20%。在眾多宮廟服務中，由百年古剎「鹿港天后宮」穩坐銷售冠軍，今年1月至今已囊括momo站上點燈總銷量5成。進一步剖析燈種偏好，消費者首重祈求流年平安與前途順遂，帶動「太歲燈」與「光明燈」買氣最旺，兩者合計銷售占比近7成；而針對特定需求的「姻緣燈」、「拜斗燈」及助攻考運的「文昌燈」亦有穩定支持者。此外，「大甲鎮瀾宮」消災解厄安太歲法會與「雨揚老師」招財法會，也因名氣加持與信眾基礎深厚而廣獲好評。

momo富邦媒觀察站上數據發現，傳統點燈習俗出現顯著的「世代翻轉」。今年線上點燈主力客群由50歲以上族群強勢領軍，占比突破5成，其次為40-49歲占近3成；以性別觀察，高達近80%銷售動能來自女性，顯示「熟齡女性」已取代年輕人，成為驅動這波數位開運經濟的關鍵力量。這群含金量高的客群傾向「一站式購足」，在點燈同時常順手加購金紙、香品等周邊，形成獨特的年節購物籃模式。

momo分析，點燈服務數位化打破了時空限制，加上平台介面操作簡易，成功降低數位門檻，促使越來越多中高齡消費者願意透過手機「指尖祈福」，完成過年開運準備。

除祈福點燈外，「黃金」成為今年辦年貨的超級黑馬。momo觀察，儘管2025年國際金價漲幅逾6成，卻反向激發國人「現金換金、避險抗通膨」的心理。統計近一個月站上黃金類商品銷售年增逾40%，其中主打低門檻、可積少成多的「小金豆」、「小金條」最受小資族與存股族青睞，年成長幅度高達55%；而兼具佩戴與開運功能的黃金手鍊、項鍊亦有35%成長。

看準這波「金」商機，momo強打雙線策略。針對傳統保值需求，推薦「點睛品」Charme mini馬騰富貴串珠、「周大福」木馬祝福錢幣掛墜，以及獨家與白沙屯媽祖聯名的「元大珠寶」馬年金塊金條。針對年輕Z世代，則主打「話題IP聯名」，包括萌翻全網的「周大福」吉伊卡哇聯名黃金金章紅包，以及「點睛品」推出哈利波特授權的金探子耳環，成功以「顏值」與「保值」雙重優勢，全方位收服跨世代荷包。

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