Meta打詐不力？傳內部估10%營收來自詐騙廣告
MoneyDJ新聞 2025-11-07 08:44:40 黃智勤 發佈
Meta旗下平台頻遭質疑詐騙廣告氾濫，路透取得的文件顯示，Meta內部預估詐騙廣告佔營收的比例可能高達10%，且Meta疑似為維護商業利益而未積極將可疑廣告下架。
路透報導，根據獨家取得的內部文件，Meta內部去(2024)年底預測，該年度總營收的10%（約160億美元）可能來自詐騙和違禁商品廣告；另一份文件指出，Meta每日平均向用戶展示約150億條高風險（具詐騙特徵）的廣告，這類廣告每年約帶來高達70億美元營收。
文件顯示，Meta過去三年未能有效識別、阻止欺詐性廣告，導致臉書、Instagram、WhatsApp的數十億用戶面臨假電商、假投資、非法博弈和違禁醫療產品廣告威脅；此外，Meta演算法還會導致點擊詐騙廣告的用戶看到更多類似廣告。
據悉，Meta因應可疑廣告的方式是向其收取更高昂的廣告費，並在內部系統標記。然而，唯有自動化系統預測詐欺可能性高達95%時才會禁止投放廣告。
文件也顯示，Meta管制可疑廣告的方式相當寬鬆，小型廣告商至少因推廣金融詐騙被標記八次，帳戶才會遭到封鎖；投放廣告金額較高的「高價值帳戶」違規次數高達500次仍未被封鎖。
路透分析，Meta因打擊詐騙廣告傷及自身商業利益而猶豫不決，內部也曾分析詐騙廣告收入大幅下降對財測的潛在影響。內部研究表明其產品已成為全球詐騙經濟的支柱。公司安全團隊5月發佈報告預估，旗下平台涉及美國三分之一的詐騙案件，也坦承打詐成果不如競爭對手。
Meta發言人聲稱路透扭曲事實，公司積極打擊詐騙廣告，2025年來已刪除1.34億則詐騙內容。他也表示，「2024年10%營收來自詐騙廣告」的說法過於籠統。
Meta於發佈第三季財報後股價走空，當季除認列近160億美元的一次性稅費導致獲利縮水，還預告大舉投資人工智慧(AI)將導致2026年資本支出大幅成長，引起市場對Meta在AI領域「過度投資」的疑慮。
Meta股價6日下挫2.67%，收618.94美元。
(圖片來源：shutterstock)
＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。
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資料來源-MoneyDJ理財網
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