Meta分享2025年五大關鍵社群趨勢

工商時報何英煒

2025年1月14日週二上午5:21

Meta分享2025年五大關鍵社群趨勢。包括生成式AI推進廣告創作模式、商務訊息持續受消費者青睞、創作者經濟強勁成長、影片仍是社群平台上最吸晴的內容、跨境購物需求攀升。

隨著消費者行為與偏好迅速演變，社群平台已不僅是人際交流的工具，更成為品牌接觸目標消費者的重要橋樑。Meta擁有超過23億用戶，並持續以高於全球平均的速度成長。

展望2025年，Meta分享五大關鍵社群趨勢。台灣暨香港總經理潘先國表示，今年最關鍵的五大社群趨勢，包含生成式AI持續改變創作模式、商務訊息交流成為主流、影音內容引領未來、跨境購物需求攀升與創作者經濟持續壯大。

根據Meta 內部統計數據顯示，平台上單月有逾100萬名廣告主使用Meta的生成式AI廣告工具，製作出超過1,500萬則廣告。其中，使用圖像生成功能的廣告，點擊率提升11％、轉換率亦高出 7.6％，顯見運用生成式AI功能的廣告素材在表現上更為出色，不僅優化廣告成效，更為品牌節省製作成本、減緩創意疲勞，創造多重效益。Meta 也新增影像擴展與圖像動畫功能，讓廣告主更輕鬆製作多元內容。

Meta 觀察，亞太地區每周至少有三分之一的消費者在 Messenger、Instagram和WhatsApp上和品牌對話，其中偏好個性化交流的Z世代，更是此趨勢的主力族群。

據高盛（Goldman Sachs）研究，2027年全球創作者經濟規模可達4,800億美元，而Meta調查顯示 53％的受訪者更傾向購買經創作者推薦的產品，足見創作者對消費者購買意向具有顯著影響。

以全球而言，Facebook與Instagram的影片觀看量已占總使用時間的60％，此外，直播在台灣與東南亞地區的受歡迎程度更不容小覷。

而亞太地區消費者對跨境購物的需求持續增長，50％的消費者表示曾在促銷期間進行跨境購物，其中59％會在Meta社群平台挖掘商品，且41％的人購買後會持續在平台上持續保持互動，包含與社群討論使用心得與商品資訊。

相關內容

Meta談打詐：近15個月詐騙廣告減少逾5成

（中央社記者吳家豪台北2025年12月8日電）社群平台Facebook（臉書）詐騙層出不窮，臉書母公司Meta亞太區副總裁喬（Benjamin Joe）今天接受媒體採訪指出，Meta相當積極打詐，持續改善系統來偵測詐騙行為。根據用戶回報，過去15個月詐騙廣告減少50%以上。喬今天出席亞太區線上媒體聚會時被問及打詐議題，他表示，詐騙是一個非常猖獗的問題，不只是在Meta的平台上，其實在網路上都有各式各樣的詐騙，確實是很嚴重的社會問題。喬指出，考量到詐騙問題的嚴重性，Meta非常積極打詐，包括合法的廣告主及使用者都不希望詐騙發生；然而很多詐騙分子是利用跨境方式運營，其實不只一個人犯罪，而是進行有系統的組織犯罪，背後網絡非常複雜。隨著詐騙手法不斷創新，有些甚至會繞過Meta系統的偵測。喬強調，Meta透過具體措施打詐，持續改善系統來偵測詐騙行為，在2025年已下架1.34億個違反社群守則的廣告；今年上半年Meta團隊破獲約1200萬個在Facebook、Instagram、WhatsApp上與詐騙行為相關的帳號，並與政府單位和其他合作夥伴一起攔阻詐騙內容。此外，根據研究公司eMarketer

中央社財經・ 3 天前・發起對話

《國際產業》雷朋Meta智慧眼鏡 2隱憂待解

【時報編譯張朝欽綜合外電報導】依視路陸遜梯卡(EssilorLuxottica)正大力押注智慧眼鏡，但同時也遭受考驗，該公司與Meta合作的「雷朋Meta眼鏡」在今年首次交出了營收顯著成長的好成績，但是分析師警告，隱私權的顧慮和新競爭者的加入，都將抑制成長。智慧眼鏡希望顛覆智慧型手機，讓用戶透過眼鏡中的微型鏡頭，拍攝照片和視頻，並將內容串流傳輸到Meta的App，例如臉書或IG，並與AI助理對話。然而這些裝置的功能也引發了擔憂，因為旁觀者幾乎無法控制他們被錄製的影片，以及如何處理他們的資料。歐洲數位權利倡導組織NOYB的律師Kleanthi Sardeli說，關於隱私的擔憂，主要問題在於：人們的資料如何被用於訓練AI，以及旁觀者是否知情。 Meta擁有臉書、IG和WhatsApp等，公司大部分收入來自廣告。該公司正在利用用戶資料，來訓練和驅動AI，並讓公司面臨資料實務的審查。類似的情況，谷歌在本周一宣布即將推出智慧眼鏡。但新聞傳出，該公司由於利用發行商的線上內容和YouTube上的影片來訓練AI模型，目前正面臨歐盟反壟斷機關的調查。自2021年以來，歐洲監管機構就已指出智慧眼

時報資訊・ 1 天前・發起對話

《美股》消息面：消費者通膨預期持穩憂財務惡化

【時報編譯柯婉琇綜合外電報導】消息面： ●紐約聯準銀行公布消費者預期調查，11月美國消費者對未來一年的通膨率預測為3.2%，與前一個月預期的3.24%大致持平。受訪者認為未來12個月可能失業的比例為13.8%，較前次調查下滑0.2個百分點，並創下2024年12月以來新低。受訪者對家庭財務的看法明顯惡化，約39%受訪者認為目前的財務狀況比一年前差，比例創兩年新高。此外，受訪者預期未來三個月內無法支付最低還款金額的消費者佔比，從10月份的13.1%上升至13.7%。 ●美國總統川普表示本周他將簽署一項行政命令推動全國統一的AI法規。 ●觀望聯準會決議與利率預測，周一（12月8日）美元微升，金價走軟。紐約尾盤，美元指數漲0.1%，報99.07。日本東北地區周一深夜發生規模7.6強震，日圓走弱。黃金現貨價下跌0.2%，報每盎司4189.49美元。2月期金跌0.6，報每盎司 4217.7美元。 ●伊拉克油田恢復生產，周一布蘭特期油跌1.26美元或1.98%，收在每桶62.49美元。美國WTI期油跌1.20美元或2%，收在每桶58.88美元。

時報資訊・ 2 天前・發起對話

Meta明年起為歐盟用戶提供個人化廣告選擇權

歐盟執委會表示，Meta已承諾自明年1月起，為歐盟境內的臉書與Instagram 用戶提供個人化廣告的選擇權。用戶可自由決定是否同意分享所有個人資料以獲得完整個人化廣告體驗，或選擇分享較少資料，改以限制版的個人化廣告服務。此舉是因應《數位市場法》（DMA）對大型平台的要求。

中時財經即時・ 2 天前・發起對話

操盤心法－震盪盤堅延續偏多攻高待適時補量

市場分析：美國政府結束史上最長關門，緩解市場流動性壓力，並促使比特幣止跌反彈，有利市場風險情緒回升，而近期密集公布多項經濟數據，綜合顯示勞動力市場維持停滯偏弱，但企業傾向保留人力使失業率未惡化，ISM服務業價格滑落但整體指數優於預期，通膨降溫且經濟仍具韌性，幾乎完美符合降息情境。

工商時報・ 3 天前・發起對話

Meta傳砍元宇宙預算三成，華爾街拍手叫好，上週五股價帶量收高1.8%

【財訊快報／陳孟朔】社群與廣告龍頭Meta Platforms(美股代碼META)，上週五股價收高1.80%至673.42美元，全日成交金額達140.51億美元，在美股個股成交榜上名列第三。市場人士指出，在聯準會(Fed)未來一週可能降息、科技股風險偏好回升的背景下，資金明顯偏好現金流穩健、具AI與廣告雙重題材的大型科技股，Meta持續受捧。先前有報導引述知情人士透露，Meta管理層正考慮大幅削減元宇宙部門預算，幅度最高可達30%。消息指，相關調整可能波及虛擬實境(VR)相關業務，並很可能包含新一輪裁員計畫。消息一出，Meta股價週四隨即急漲約5%，反映投資人對「減少燒錢」與收斂長期高風險投入的期待。多位華爾街分析師對此反應正面，普遍認為這顯示公司財務紀律依舊到位，不會為了長期概念盲目投入無上限資本。市場評論指出，Meta近兩年已將「效率」與「成本控管」重新拉回決策核心，本次傳出削減元宇宙預算，被視為延續既有策略，將更多資源導向廣告技術、AI推薦系統以及能較快轉化為營收與獲利的產品線。在廣告景氣復甦、短影音與AI廣告投放效益逐步顯現之際，Meta若同時壓縮回報不明確的遠期專案支出，將有

財訊快報・ 3 天前・發起對話

Meta將依規定　明年起提供歐盟用戶個人化廣告選擇權

（中央社布魯塞爾2025年12月8日綜合外電報導）歐洲聯盟執行委員會今天表示，Meta已承諾，將按照歐盟「數位市場法」的規定，明年起讓臉書和Instagram在歐盟的用戶能夠在個人化廣告上享有選擇權。路透社報導，歐盟執委會在聲明中指出：「Meta將讓用戶有效選擇同意分享所有資訊，並看到完全個人化的廣告，或選擇分享較少個人資訊，以獲得個人化程度較低的廣告體驗。」執委會補充，Meta將於明年一月向歐盟用戶提供這些新選項。美國這家社群媒體巨擘今年6月曾因表示僅會對其「付費或同意」模式做有限調整，以符合法規，遭到歐盟執委會警告，若未遵守，將有可能面臨每日罰款。Meta在今年4月已因這套模式被認定自2023年11月至2024年11月違反數位市場法（Digital MarketsAct），被歐盟競爭事務執法機關處以2億歐元（約2.34億美元）罰款。

中央社財經・ 2 天前・發起對話

不用再被強迫！歐盟臉書、IG用戶明年可拒絕個人化廣告

歐盟執委會周一 (8 日) 表示，社群巨頭 Meta(META-US)已承諾將依照《數位市場法》(Digital Markets Act, DMA)規範，讓歐盟地區的臉書與 Instagram 用戶能選擇是否接受個人化廣告，避免過去

鉅亨網・ 2 天前・發起對話

谷歌明年推出AI眼鏡迎戰蘋果、Meta

谷歌正與知名眼鏡品牌Warby Parker合作開發輕量AI眼鏡，首款產品預計於2026年問世。顯示谷歌積極重返擴增實境與穿戴式科技戰場，試圖挑戰在此領域取得先發優勢的Meta與蘋果公司。

中時財經即時・ 1 天前・發起對話

Meta新MR眼鏡延至2027問世

根據知名數位媒體Business Insider報導，科技龍頭Meta將暫緩推出旗下新一代混合實境（MR）眼鏡，以完善產品所有細節，該款代號為「Phoenix」的MR眼鏡，原預定於2026年下半年問世，將順延至2027年上半年。

工商時報・ 3 天前・發起對話

Yahoo發布《2025消費者搜尋洞察報告》「快樂消費」成新顯學

Yahoo結合台灣用戶搜尋行為與關鍵字廣告數據，整合Kantar、Dentsu、VML及《Yahoo BIC Awards》等多份全球趨勢研究，並運用AI分析模型進行語意歸類與辨別，公布《2025 消費者搜尋洞察報告》，協助品牌洞察消費需求的前兆訊號，打造具前瞻力的行銷策略。

中時財經即時・ 2 天前・發起對話

祖克柏立場大轉彎？Meta新模型練兵驚見阿里通義千問助陣

外媒報導，美國科技巨頭Meta的人工智慧（AI）轉向閉源模式，訓練模型的工具包括阿里巴巴的通義千問。

中時財經即時・ 5 小時前・發起對話

Ray-Ban Meta智慧眼鏡熱賣起飛，隱私風險與新對手成最大考驗

【財訊快報／陳孟朔】路透報導，在Meta與EssilorLuxottica合作推出的Ray-Ban Meta智慧眼鏡帶動下，今年智慧眼鏡首次為這家法義眼鏡巨頭帶來實質營收動能，成為市場關注焦點。這款產品主打以眼鏡取代手機，讓用戶可透過鏡框微型鏡頭拍照、錄影、直播至社群平台，並直接呼叫內建AI助理，被寄望有機會撼動智慧手機主導的行動裝置格局。不過，同樣是賣點的「隨時拍、隨地錄」，也迅速引爆隱私爭議。歐洲數位權益團體指出，AI智慧眼鏡牽涉第三方影像與聲音資料，被拍攝路人幾乎無從得知自己正被錄影，相關資料如何被用來訓練AI模型、能否刪除與追蹤去向，更缺乏透明度。由於Meta本身倚賴數據驅動廣告與AI工具，外界對其資料處理作法早已高度敏感。監管壓力在歐洲最為顯著。早在2021年，義大利與愛爾蘭監管機構就要求說明產品如何符合在地隱私法規，質疑僅靠鏡框上一顆小小LED燈，是否足以提醒旁人正被錄影。其後，Meta與EssilorLuxottica被迫放大錄影指示燈並改為閃爍模式，以提高辨識度。依歐盟現行AI與個資規範，凡涉及錄製他人影像，必須明確告知，並具備合法處理依據，否則業者恐面臨嚴格執法與高額

財訊快報・ 1 天前・發起對話

「比羊奶還腥？」美廉社平價鮮奶爆味道異常檢驗結果出爐

美廉社自有品牌鮮乳爆出風味異常！有消費者喝第一口就形容「比羊奶還腥」，貼文在社群引發熱議，陸續有人回報同批產品也有異味。美廉社今（9）日回應，已在第一時間下架該批鮮乳並提供退款，經檢驗「品質符合標準」。

Yahoo奇摩股市・ 2 天前・ 20

Meta棄守開源轉攻閉源商業化，傳攜手阿里通義千問優化新模型

【財訊快報／陳孟朔】外電報導，臉書母公司Meta Platforms(美股代碼META)傳正大幅調整人工智慧策略，準備由過去力推的開源路線轉向閉源商業化模型，並在新一代模型訓練過程中，導入阿里巴巴(Alibaba Group，美股代碼BABA)旗下通義千問(QWEN)等第三方模型作為優化工具。消息傳出後，週三Meta股價收低1%，阿里巴巴美國預託證券(ADR)則一度抽高約3.1%，終場漲1.83%，顯示資本市場已開始押注這場路線轉向的潛在贏家與受惠方。市場傳出，Meta正開發代號為「牛油果(Avocado)」的新模型，定位為可直接收費的閉源產品，最快有望在2026年春季推出，標誌該公司試圖從大規模AI投資中加速變現。為此，Meta內部組建名為TBD Lab的團隊專責相關研發，並在模型訓練和強化階段，引入多家外部技術資源，包含谷歌(Google)的Gemma、OpenAI(OpenAI)的GPT-oss，以及來自中國的多家模型與工具，希望透過「多模型融合」提升新產品在企業級應用與獲利能力。知情人士指出，Meta執行長佐克柏(Mark Zuckerberg)已明確對內下達方向指示，要求公司

財訊快報・ 8 小時前・發起對話

Omnichat 攜手 LINE、Meta、Benefit、Timberland 以 AI 重塑行銷漏斗，打造零售信任引擎

全通路對話式商務領導品牌 Omnichat 舉辦第五屆「2025 明日零售年會」，匯聚零售產業重量級講者 —— LINE、Meta、Benefit及Timberland，以「AI 無界限顧客體驗再定義」為主題，共同探討 AI 與 OMO 如何引領零售業進化。

PR Newswire Asia ・ 1 天前・發起對話

美國12月密西根大學消費者信心指數初值升至53.3，五個月來首次回升

【財訊快報／劉敏夫】外電報導指出，新出爐的數據顯示，美國12月份消費者信心指數五個月來首次回升，得益於個人財務前景更趨樂觀，同時通膨預期改善。密西根大學上週五發布的調查數據顯示，12月份消費者信心指數初值從前月的51升至53.3。本次調查涵蓋11月18日至12月1日期間的回饋。受訪經濟專家的預測中值為52。這份數據顯示，消費者預期未來一年通膨率為4.1%，較前月預期有所回落，且為1月以來最低水準。同時他們預計未來五至十年通膨率為3.2%。儘管如此，居高不下的生活成本仍令消費者憂心忡忡，這一因素今年來持續拖累著消費者信心。密西根大學消費者信心指數調查負責人Joanne Hsu在聲明中表示，消費者注意到，2025年4月和5月關稅政策高峰期時他們擔憂的通膨飆升尚未出現。但兩個時間段的通膨預期仍高於2024年和2020年的平均水準。與此同時，假日購物數據顯示消費者需求具有韌性。Mastercard SpendingPulse數據顯示，黑色星期五銷售額(不含汽車經銷商)年比成長4.1%，超過去年3.4%的增幅。儘管信心提升主要由年輕消費者帶動，但個人財務預期13%的成長更為廣泛。衡量財務前景的指

財訊快報・ 3 天前・發起對話

〈美股盤後〉Fed3度降息股債齊揚標普逼近歷史新高

聯準會 (Fed) 今年第三度降息，但同時暗示未來進一步寬鬆的門檻將更高，即便如此，聯準會主席鮑爾認為，關稅帶來的通膨影響被證明是暫時的，經濟將會走強，美股週三 (10 日) 歡欣喜漲，債市同樂高升。

鉅亨網・ 10 小時前・發起對話

谷歌預告推AI眼鏡.XR頭盔搶Meta.蘋果大餅

[非凡新聞]記者黃靖棻,攝影詹明樺Google正式宣布，將在明年推出兩款AI智慧眼鏡，除了攜手硬體策略聯盟，更主打Gemini AI串聯生態系的優勢，要與Meta智慧眼鏡拚市占率，另外也要推出XR頭盔，跟蘋果Vision Pro較勁，台...

非凡新聞・ 1 天前・發起對話

《DJ在線》AI ASIC放量載板三雄迎成長循環

MoneyDJ新聞 2025-12-08 10:50:57 萬惠雯發佈AI 晶片需求持續升溫，帶動載板廠明年將進入新一輪成長循環，無論是 NVIDIA Blackwell、Rubin 世代，或 AWS、Google、Meta 等自研 ASIC 晶片放量，都將拉動AI伺服器用載板面積大幅增加，使載板供需結構逐季改善，國內IC載板三廠欣興(3037)、南電(8046)以及景碩(3189)均表示2026年ABF 載板將有較樂觀的成長幅度，而 BT 載板也因T-glass供應吃緊而展現漲價動能。業者表示，高階 AI用ABF 載板需求不僅來自 GPU，也來自 ASIC，四大雲端廠商AWS、Google、Meta 明年 ASIC 晶片量將大幅跳增，這些新平台普遍採用更大面積載板，供應鏈更需高階 ABF，加上 T-glass 供應緊縮，載板報價也有上漲空間。載板龍頭欣興今年雖受匯率干擾，但高階 ABF 與 AI HDI 接單強勁，據法人推估，欣興在Blackwell GPU 載板市占仍超過三成，在美系 AI ASIC 更握有 70% 以上主力供應量。法人預估，欣興 2026 年載板營收將年增

Moneydj理財網・ 3 天前・發起對話