Meta分享2025年五大關鍵社群趨勢

Meta分享2025年五大關鍵社群趨勢。包括生成式AI推進廣告創作模式、商務訊息持續受消費者青睞、創作者經濟強勁成長、影片仍是社群平台上最吸晴的內容、跨境購物需求攀升。

隨著消費者行為與偏好迅速演變,社群平台已不僅是人際交流的工具,更成為品牌接觸目標消費者的重要橋樑。Meta擁有超過23億用戶,並持續以高於全球平均的速度成長。

展望2025年,Meta分享五大關鍵社群趨勢。台灣暨香港總經理潘先國表示,今年最關鍵的五大社群趨勢,包含生成式AI持續改變創作模式、商務訊息交流成為主流、影音內容引領未來、跨境購物需求攀升與創作者經濟持續壯大。

根據Meta 內部統計數據顯示,平台上單月有逾100萬名廣告主使用Meta的生成式AI廣告工具,製作出超過1,500萬則廣告。其中,使用圖像生成功能的廣告,點擊率提升11%、轉換率亦高出 7.6%,顯見運用生成式AI功能的廣告素材在表現上更為出色,不僅優化廣告成效,更為品牌節省製作成本、減緩創意疲勞,創造多重效益。Meta 也新增影像擴展與圖像動畫功能,讓廣告主更輕鬆製作多元內容。

Meta 觀察,亞太地區每周至少有三分之一的消費者在 Messenger、Instagram和WhatsApp上和品牌對話,其中偏好個性化交流的Z世代,更是此趨勢的主力族群。

據高盛(Goldman Sachs)研究,2027年全球創作者經濟規模可達4,800億美元,而Meta調查顯示 53%的受訪者更傾向購買經創作者推薦的產品,足見創作者對消費者購買意向具有顯著影響。

以全球而言,Facebook與Instagram的影片觀看量已占總使用時間的60% ,此外,直播在台灣與東南亞地區的受歡迎程度更不容小覷。

而亞太地區消費者對跨境購物的需求持續增長,50%的消費者表示曾在促銷期間進行跨境購物,其中59%會在Meta社群平台挖掘商品,且41%的人購買後會持續在平台上持續保持互動,包含與社群討論使用心得與商品資訊。

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