IDC:去年大陸智慧型手機市場出貨量觸底反彈 看好2025年

國際數據公司(IDC)最新手機季度追蹤報告顯示,2024年第四季,大陸智慧型手機市場出貨量約7,643萬台,較去年同期成長3.9%。各價位段新品的集中上市以及部分省市開始的新機購買補貼政策推動整體市場延續了先前4季的成長趨勢。vivo、華為和小米等廠商的強勢表現幫助Android市場增幅超過7%;但是iPhone16系列銷售難有起色,使得iOS市場持續年減。

IDC表示,得益於過去幾年擠壓的換機需求逐漸釋放,2024年全年大陸智慧型手機市場出貨量約2.86億台,年增5.6%,時隔兩年觸底。其中,上半年承接2023年底開始的市場復甦趨勢,Gen AI、螢幕以及電池續航等技術創新驅動消費者換機需求釋放明顯;但是下半年尤其臨近年末,市場需求逐漸放緩。預計2025年在全國性政府消費補貼政策的刺激下,大陸智慧型手機市場可望延續成長趨勢。

從品牌看,蘋果(Apple)在其傳統出貨量最高的第四季依然排名大陸市場首位,但市佔率不斷縮小。2024年全年排名第三位,出貨量連續三年下滑。產品競爭力優勢不在,AI功能上線時間難以確定,管道改革效果不顯著使得Apple在大陸市場的競爭壓力日趨增加。但是Apple在2024年800美元以上市場份額依然佔據60%。

Vivo在大陸市場表現更進一步,2024年全年出貨量穩居第一位。全新打造的藍科技矩陣,從硬體和軟體上全方位支援vivo在技術上的創新和提升。再通過以用戶為導向,提升產品核心競爭力和用戶體驗,形成佈局清晰,分工明確,高中低價格段全面覆蓋突破的產品架構。同時攜手上下游供應商,管道,運營商等開展全面合作,共同推動行業發展進步。

華為強勢回歸,第四季市佔率16.2%,位居第三。2024年全年以16.6%的市場份額位居國內市場第二位,出貨量年增長超過50%,在領先廠商中增幅最大。 隨著國產晶片供應能力的不斷提升,可以覆蓋更多用戶群體的nova和暢享系列有望説明Huawei進一步提升市佔率。而HarmonyOS Next系統將正式成為智慧手機,乃至多終端系統生態的重要力量。

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