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Google「錢景」遇上瓶頸?為何亞馬遜能靠雲端賺錢，它卻三年燒掉4千億
撰文者：張庭瑋 編譯
Google母公司Alphabet週二（2日）公布2020年第四季財報，整體公司營收較去年同期成長，走出疫情陰霾繳出的好成績，讓Alphabet股價在盤後交易時段上漲約8%。
然而，《CNBC》指出，Google積極投入的雲端業務卻連續三年虧損，累積損失146.1億美金（約合新台幣4084億元）。不過，執行長皮采（Sundar Pichai）仍樂觀看待。
雲端業務雖虧損連連，代表什麼？
根據財報，2020年第四季Alphabet營收569億美元，較去年同期成長23%。整體成績單亮眼，但Google的雲端業務實際上卻是連年虧損。光是去年第四季，這項業務便虧損12.4億元，全年雲端營收為130.6億美元，營業虧損則達到56.1億美元。
根據《Tech Crunch》，若以競爭對手亞馬遜為例，其雲端業務AWS本季營收達127美元，已達整體營收的10分之一，獲利35.6億美元，較同期成長37%，說明雲端已不再是虧本生意。那Google為何未見起色？
首先，AWS早在2006年就成立，和Google雲端相比有先發優勢，如今AWS提供的運算、儲存、資料庫、分析、應用程式服務超過175種，覆蓋面最廣最深，自然成為大多數用戶的首選，達到規模效益。
而2011年才投入雲端的Google，目前仍有巨額支出用於數據中心的建設和維運，拓展客戶創造收入這塊，仍落後競爭者。Google財務長波拉特（Ruth Porat）接受《CNN》採訪表示，雲端業務的虧損，代表他們目前仍重視投資更勝於營收，「我們得在賺錢之前，先建立好整個業務組織。」她說。
隨然目前Google雲端仍在賠錢，但波拉特認為他們未來有機會跟許多大企業合作，雲端業務有十足的成長力道。
《富比士》報導，就在財報公布前夕，Google也宣佈與福特汽車達成6年夥伴關係，其中一項合作項目便是提供雲端儲存服務。
《CNBC》指出，Google將協助福特把Android系統導入旗下車款，並提供雲端服務、Google AI技術支援。有了這項合作，福特將從2023年起推出「數百萬輛搭載Android系統的汽車」，到時候人們常用的Google地圖、Google助理等功能，將直接內嵌在汽車上。
廣告營收亮眼，支撐發展中的雲端
從財報來看，帶領Google創下好成績的，仍是一直以來仰賴的廣告業務，其2020年第四季廣告營收為462億美元，較前一年同期成長22%。波拉特指出，隨著消費者及商業活動逐漸復甦，去年第四季的營收成長主要來自於搜尋與YouTube廣告。
不過，《富比士》分析，廣告營收表現亮眼，卻不能當作Google的未來，由於民眾隱私意識逐漸崛起，且Google已宣佈將配合蘋果祭出的新隱私規範，為廣告業務投下不確定因素。因此雲端業務還是Google將來拓展營收多元化來源的重點事業。
《Tech Crunch》報導，Google執行長皮采在電話會議中表示，他樂觀看待雲端業務，「我們仍有很長的一段路要走，但在這個領域，你投入越多，就會有越多機會和成果。」他說。
起步落後的Google，能否憑藉它的龐大資本和AI技術、數據分析等能力，儘速轉虧為盈，並後來居上?隨著既有的廣告等業務前景遇上瓶頸，這個問題對Google而言也越來越迫切了。
（參考來源：Tech Crunch、CNBC、CNN、Forbes）
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