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《DJ在線》高球新品搶市，力拼營運維持高檔
MoneyDJ新聞 2023-01-11 09:36:43 記者 趙慶翔 報導
今年首季仍為傳統高球產業旺季，不過，受到通膨、升息等因素影響之下，使得高球桿頭代工廠商對於今年的看法大多趨於保守，認為將回歸疫情前的淡旺季循環以及季節性的行銷模式，包含復盛應用(6670)、明安(8938)、大田(8924)、鉅明(8928)、明揚(8420)等。
近兩年高球桿頭代工廠營運成績大多維持高檔表現，法人預期，去年更受惠於匯率助攻之下，帶動獲利表現大多可望寫下歷史新高的表現。不過，今年來看，品牌廠也大多在木桿頭上再進化，推出更具吸引力的產品搶市。
近日Taylor Made發表新款Stealth 2產品，延續去年60層碳纖維雙曲桿面特性再強化，從官網資料來看，Stealth 2木桿售價600-630美元，比起上一代原始定價580美元再高出一截，採用新型碳纖維增強複合材料，重新配重與設計，以獲得更大打擊穩定性，再增球友換桿意願。市場也期待，該品牌主要代工廠明安、鉅明有望受惠於新品再添旺季動能。
對手Callaway也在近期已經發表了新款Paradym，當中更是強調有業界首創的360度碳纖維底盤，能夠提供更輕盈的特色，也結合了碳纖維與鈦合金結合的技術，讓揮桿的感受更加具力度，該品牌主要的代工廠為復盛應用等。
除此之外，業內也看好，今年Bridgestone、Mizuno也將進入大改款年度，也有望推出嶄新的產品，刺激銷售量，主要代工廠大田也看好，客戶訂單需求量有旺維持去年的高檔水準。
不過，由於2022年前9月美國下場數較2021年同期下滑約2.5%，9月及10月下場數也略受美東沿海颶風侵襲影響，使得市場狀況似乎不如先前熱烈，但業內也大多認為，僅是短期氣候的影響，對於整體市場來說並不看壞。
主要原因來自於先前疫情帶動整體高球市場規模擴大，新進的打球人口對於此運動的黏著度應穩健，也將是今年市場的觀察重點之一，不過全球經濟衰退導致消費減少仍是目前業界普遍的隱憂。
據了解，儘管近期首季作為傳統高球產業的備貨旺季，但品牌廠也大多擔心後續經濟情勢變化，加上中國疫情蔓延之下，也使得短期旺季表現恐怕有些壓力，後續也應持續觀察訂單量的變化。
目前市場來看，Taylor Made市占率最高，其次則是Callaway，以此兩大巨頭市佔率過半，其餘包含Titleist、Ping、Cobra等。由於高球玩家對於品牌的忠誠度高，且代工廠之間的份額來說變化也相對有限，達到較為平衡的狀態。
因此，相關供應鏈除了觀察整體市場的需求變化之外，個別廠商的狀況也各有不一，龍頭復盛應用持續擴展越南產能，以分散風險並達客戶需求，越南二廠陸續投入量產，將拉回部份外包製程，提升自製率，對於成本端有所優勢。且透過併購、聯盟的方式拓展營運腳步，分散產業的風險，像是以鞋靴為主要產品民盛應用(Minson)，應用於冰上、極限運動、重機等裝備，也有航太、車用等布局。
二哥明安則在車用產品有相關布局，包含輪圈、動力葉片、擋泥板蓋、側視鏡蓋等，而目前碳纖輪圈包含20、21吋方案，預期今年也將有小發酵貢獻。
不過，子公司明揚(8420)生產的小白球，由於球為消耗品，加上主要代工客戶市占率持續提升，明揚將現有廠房去瓶頸、新增機台，已經在今年第1季有新產能貢獻，增加成長動能。
至於大田、鉅明來說，除了持續在生產製程上再優化之外，大田深耕日系新客戶已久，拚能逐步發酵貢獻，鉅明則須持續觀察Taylor Made新品的銷售狀況而定。
整體來看，高球品牌廠今年新品更具特色，將帶動代工廠傳統首季的備貨旺季可期待，不過，後續銷量仍是重點觀察指標，力守營運高檔表現。
(圖片來源: 復盛應用官網)
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資料來源-MoneyDJ理財網
