BMW首間沉浸式體驗全新品牌概念店進駐台北信義A19

工商時報陳慜蔚

2025年4月24日週四上午10:04

BMW強化布局國內市場，座落於台北信義A19的全新品牌概念店「FREUDE by BMW」24日正式開幕。BMW表示，全新品牌概念店不只是車輛展示空間，更跳脫傳統框架，希望可傳達品牌美學、前瞻科技與生活風格。

汎德表示，作為BMW在台首間以「沉浸式體驗」為核心打造的品牌概念店，「FREUDE by BMW」採簡潔俐落且富科技感的設計概念，視覺動線在天花與地坪之間流轉延伸，勾勒出前衛與速度交織的未來語境。銀灰、米白與藍色色彩交錯交融，在層層光影映照下營造出節奏分明而舒適的氛圍。

此外，汎德指出，空間細節巧妙運用天然材質與冷冽金屬元素，在強烈對比中展現極簡卻不失溫度的細膩質感。整體配置以人為本，忠實體現BMW對豪華工藝與創新精神的堅持。隨處可見的互動導覽裝置與沉浸式科技體驗，讓每位來賓不僅「看見」，更能「感知」BMW如何以科技語言描繪未來移動的全新體驗。

概念店率先展出BMW M2 Coupé以及BMW X3 M50兩款性能車款。汎德表示，兩款車不僅體現BMW M對操控與豪華的精準平衡，更與「FREUDE by BMW」概念店所傳遞的未來感空間語彙相互呼應，共同展現品牌對駕馭美學的獨到詮釋。

汎德說明，BMW全新品牌概念店「FREUDE by BMW」未來將依據不同主題打造多元展示空間，並定期舉辦互動體驗、品牌講座與車主專屬活動，從駕馭樂趣到移動願景，從科技創新到生活風格，讓每一次造訪都成為激發靈感與探索渴望的起點。

此外，品牌概念店亦特別為BMW風格愛好者規劃極具潮流品味的專屬休憩空間。來賓可在此片刻放鬆，愜意享受BMW精心策劃，與多間知名餐廳包含Buttered Flour、BRUN不然、TEN THOUSAND攜手推出的期間限定餐點。

汎德表示，在全新世代品牌概念店「FREUDE by BMW」中，也特別規劃專屬的BMW Lifestyle原廠精品區，集結眾多兼具設計美感與實用性的時尚單品，從流行服飾、經典皮件到風格飾品，每一件皆體現BMW車主與車迷對生活美學與品味的極致追求。這裡不僅是商品的陳列空間，更是一場源自BMW駕馭哲學的風格提案。開幕期間，凡消費滿新台幣3,000元，就可獲贈限量BMW M原廠1:41迴力車一台。

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