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AMD能不能從輝達手中搶下AI大餅？先看蘇姿丰過去是如何拯救AMD！
每一個時代總是由顛覆時代認知的事件所定義的。幾個月前，當人們還在討論疫情時代的時候，名為「AI 人工智慧」的時代，已悄悄地拉開了序幕。
2022 年 11 月 30 日，一間名為 OpenAI 的公司發表了他們的最新產品—— ChatGPT。突然之間，我們以為只存在於科幻電影和小說裡的未來科技通用人工智慧，似乎已有了最初的樣貌。
OpenAI 掀起的這場巨浪，帶動了 AI 為了更高效的演算而產生的晶片需求，一場晶片競賽就此展開，所有科技巨擘無不想盡辦法贏在起跑點，市場投資人亦密切關注三大半導體製造商：英特爾（Intel）、AMD 與 NVIDIA（NVIDIA）。
以微處理器領先業界的美國半導體大廠超微（AMD），此刻也正在為 AI 即將引發的技術革命摩拳擦掌，要在 AI 領域搶佔一席之地，AMD 接下來的策略布局將是關鍵。
科技業兩大龍頭 Intel 與 AMD 長年來互不相讓，持續地搶佔處理器市場。儘管 Intel 已佔據將近六成的市佔率，近期 AMD 的市值卻已遙遙領先 Intel 近 600 億美元。截至 2023 年 6 月 1 日為止，Intel 市值為 1311.36 億美元，而跑在競爭對手前頭的 AMD ，市值已來到了 1903.61億美元。
十年前，AMD 的市值遠遠不及 Intel 的五分之一，股價慘跌至 2 美元附近。為了存活，公司開除了將近四分之一的員工，陷入前所未有的低谷。
如今，AMD 早已今非昔比，與 CPU 老牌 Intel 抗衡自然不在話下，甚至有逐漸超越的趨勢。 AMD 創造的奇蹟令世界跌破眼鏡，而這一切，全都始於一名華裔美籍的半導體女工程師，她的名字叫做蘇姿丰（Lisa Su），因為她的出現，長久以來由 Intel 獨占鰲頭的科技市場開始發生了變化。
蘇媽大力改革 AMD，核心業務成功轉型
時間點拉回 2014 年，當年 44 歲的蘇姿丰剛升任為 AMD 執行長，而這家半導體製造商正面臨巨額虧損，在垂死邊緣掙扎，臨危受命的蘇姿丰大膽地做出關鍵決策，決定重整公司核心業務。
回想當年，蘇姿丰表示，在接下 CEO 職位的第二天，她便對全公司的員工信心喊話道：「我相信我們能打造出最好的產品。」
她向《Forbes》坦言：「這番話或許目前在大家看來是很容易的事，但對當年的公司而言並絕對不是。」
這番口號成為她後來整頓 AMD 三管齊下計畫的第一步，這個計畫是：研發強大的產品、強化客戶對我們的信任，以及簡化公司業務。
「只做這 3 件事，就是為了保持簡單」，她說：「如果有 5 件事或 10 件事要進行，那就很難了。」
而保持簡單，其實是最難的事情。
專注研發 Zen 架構晶片，AMD 重回市場懷抱
回顧 AMD 過去，蘇之所以能夠帶領 AMD 浴火重生，她做對了兩件事。
第一是把原先仰賴子公司 GlobalFoundries 完成的晶圓代工訂單，轉移給台積電生產；第二項決定便是將有限的資源投注能用在數據中心、筆電、個人電腦的處理器 CPU 及電腦繪圖顯示晶片 GPU。
她決定優先研發一種名為 Zen 的新型晶片架構，運算速度比 AMD 以前設計的晶片快 50% 以上，當 AMD 在 2017 年發表 Zen 晶片時，獲得市場青睞，更重要的是，它的成功向業界傳達出 AMD 已經渡過困境的訊息。
到 2020 年 AMD 發表第三代 Zen 晶片時，它的運算速度上已成為市場佼佼者，Zen 架構現在是 AMD 所有處理器的基礎。
這兩大重點策略，讓 AMD 處理器逐漸有了能與 Intel 匹敵的競爭優勢，又很剛好地遇上 Intel 面臨嚴重的業務停滯。
iPhone 與平板的崛起，讓消費者對個人電腦 CPU 的需求下降，接著蘋果決定不再讓 Mac 使用 Intel 處理器而改用自家晶片後，Intel 營收大減，有著價格優勢的 AMD 則順勢擺脫了赤字惡夢。
AMD 起死回生，被譽為「矽谷奇蹟」！
蘇姿丰憑著企業家敏銳的遠見，以及對手的失誤，趁勢與 Lenovo 和遊戲龍頭 Sony 合作，讓它們的筆電與遊戲主機採用 AMD 處理器。
2020 年，AMD 宣布收購半導體商賽靈思（Xilinx），整合兩者的技術與資源，進一步加強其在半導體和高性能運算市場的競爭力，並擴大其產品組合，為企業客戶提供更全面的解決方案，強化其在數據中心、通訊、工業和汽車等領域的市場地位。
AMD 更與 Google Cloud 和亞馬遜 AWS 雲端平台達成交易，為其雲端平台背後龐大的數據中心支援 AMD EPYC™ 處理器，去年， Google 和亞馬遜的大型數據中心為 AMD 創造了近 60 億美元的營收。
2022 年，AMD 的全年營收已經從十年前的虧損 22 億美元變為獲利 236 億美元，從一家不被分析師看好的半導體公司，搖身一變成了投資人眼中的金雞母。
轉眼間，在蘇的領軍下，AMD 轉虧為盈，股價在不到十年間暴漲了近 30 倍，市值突破千億美元，甚至能與宿敵 Intel 平起平坐，《Forbes》在特別報導中稱 AMD 的敗部復活為「矽谷史上最偉大的轉機（ turnarounds）」。
台南「囝仔」成為美國矽谷耀眼新星
為 AMD 創造矽谷奇蹟的蘇姿丰，1969 年出生於台灣台南，巧合的是，AMD 也是在 1969 年成立的。蘇姿丰全家在她 3 歲時移民紐約，身為數學家與企業家的小孩，她選擇了 MIT 最困難的科系，電氣工程系。
畢業後，蘇姿丰短暫地在德州儀器（Texas Instruments）工作一段時間後便進入 IBM ，她的才華很快地被 IBM 高層看見，她打破常規地開發出使用銅電路的晶片，而不是傳統鋁電路的半導體晶片，使得晶片運行速度提高 20%。
時任 IBM 執行長的 Louis Gerstner 請蘇姿丰擔任技術長，一開始他還擔心她太年輕了，但蘇姿丰很快就消除了 CEO 的疑慮，他向《Forbes》表示：「蘇姿丰證明自己是辦公室裡最傑出的員工之一。她不按常理的行事作風，使得她整個職業生涯都在打破常規。」
連四年入選標普 500 大企業薪酬最高的CEO
遊戲玩家為了獲得更強大的運算速度，經常會對電腦 CPU 進行所謂的「超頻」，這是指將電腦顯卡或 CPU 的時脈速度調高至超出原廠預設值，以將性能最大化的過程。
而過去這 9 年來，《Forbes》形容蘇姿丰就像在對 AMD 進行「超頻」一樣，不停地挑戰 AMD 的極限，讓這家半導體製造商起死回生。
美國權威雜誌《Fortune》將蘇姿丰評選為全球最有影響力的 50 位女性之一。
2019 年，蘇姿丰首次入選美國標普 500 大企業裡薪資最高的女 CEO，並且連四年穩坐第一，她的總薪資在 2022 年達到了 3,020 萬美元，靠著 AMD 股價的水漲船高，蘇姿丰已經累積了 7.4 億美元的的財富。
善於交際，為 AMD 開出一條活路！
2011 年底，時任 AMD 董事會的 Nick Donofrio 撥了一通電話給蘇姿丰，邀請她來 AMD 擔任高層，幾天後，蘇姿丰接受 AMD 全球業務部高級副總裁職位。兩年後，她成為該公司的 CEO，也是全球知名半導體公司的第一位女性 CEO。
蘇姿丰擁有麻省理工學院（MIT）的電機工程學士、碩士及博士學位，儼然是一位世界級工程師，然而與許多科技業 IT 主管不同的是，她能嫻熟地運用人際手腕能力與商業頭腦，駕馭各種商業談判。
微軟執行副總裁兼首席產品長 Panos Panay 向《Forbes》透露，他第一次見到蘇姿丰是 2014 年，當時他便相當驚訝對方的溝通能力。
負責 MIT 奈米結構實驗室的 Hank Smith 透露，對於一個擁有過人技術天賦的工程師，蘇姿丰卻相當善於與人相處，當同學之間出現糾紛時，她時常扮演和事佬的角色。
當聽到別人說她是一個這麼有親和力的人，蘇姿丰笑了。她開玩笑地說，「嗯，這是與 MIT 的其他人相比之下的結果，我認為沒有人會說我是一個外向的人，但溝通是我工作中很重要的一部份。」
AMD 如何持續在 AI 時代稱霸晶片市場？
面對 AI 浪潮來襲，以及 NVIDIA 目前近乎壟斷生成式 AI 處理器的局勢，AMD 能夠繼續產出足夠強大的晶片，來擔起訓練 AI 模型進行機器學習所需的演算力嗎？
由於近年來 AI 的主流化，能處理高效能運算的 AI 晶片需求也大幅增加，科技產業無不想加入這場戰局。
AMD 的蘇姿丰能不能擊敗 NVIDIA 的黃仁勳，摘下 AI 競賽的王冠呢？
對此，蘇姿丰強調：「放眼未來 5 年，你將會在 AMD 的每一款產品上看到 AI 的影子，它將成為驅動 AMD 成長的最大力量。」
與過去 3 年來營收下滑 12% 至 631 億美元的 Intel 不同，NVIDIA 已經成為 AI 產業佼佼者，它的 GPU 除了能在遊戲中渲染出令人驚歎的圖像，還成為 OpenAI 等 AI 公司的首選引擎。
研究機構 Forrester 預測，在未來十年內，GPU 製造商將能賺上 4,000 億美元，但是現在，能夠生產這種 GPU 的只有一個。
分析師 Glenn O’Donnell 表示：「AI 與 NVIDIA 已經劃上等號。」顯示出 NVIDIA 已經鞏固了 AI 晶片的地位，AMD 必須真正提升自己的實力才能克服這一挑戰。
《Forbes》指出，在這場 AI 大賽中，蘇姿丰將希望押在了「年度晶片升級」，以此來提升 AMD 的地位，與 NVIDIA 推出的 H100 GPU 一較高下。
近期 AMD 研發預算更增加近四倍達到 50 億美元，幾乎是蘇姿丰當年接手 AMD 時的全部營收。
下一波 AI 革命來臨，AMD 的潛在威脅不只 NVIDIA
除 NVIDIA 外，AMD 還是面臨著其他潛在威脅，一些 AMD 的客戶已經開始研發自家的晶片，就像蘋果脫離 Intel 一樣，主要是為了減輕他們對半導體大廠的依賴。
例如，亞馬遜在 2018 年為旗下 AWS 雲端業務開發出一款運算晶片，主要目的是為了降低使用 Intel 與 NVIDIA 晶片的成本。
Google 也耗費近十年研發出自己的 AI 晶片，為了驅動 Bard 自然語言模型，就連臉書母公司 Meta 也計畫開發自己的 AI 產品。
對於 AMD 客戶未來可能會成為競爭對手，蘇姿丰不以為意。她認為這是很自然的事，每間企業都會希望打造自家的產品組件，來提高業務營運效率。
不過她認為，如果沒有 AMD 幾十年來累積的獨家晶片技術，客戶們所做的也有限，她認為，AMD 的任何客戶都不太可能複製整個產業生態系統。
《Forbes》最後點出，蘇姿丰依然在 AI 晶片市場競爭中擁有優勢，但她深知，一家企業的復甦只要一個不注意，很快就會走下坡。
她說：「要穩固公司的地位，AMD 還有許多工作要完成。」
我認為 AMD 還有另一個階段，我們必須證明我們是一家好公司。
核稿編輯：陳涵書
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