3大指標 從基本面「質化分析」選出好股票

基本面選股主要的兩種選股方式，一種是量化分析、另一種是質化分析。運用數據資訊與量化條件篩選，找出符合成長股條件的個股，屬於量化分析的範疇。

但過去有好表現的公司不代表未來獲利能持續成長，因此單靠量化分析略顯不足，更好的辦法是先透過核心法則過濾掉大部分不符合條件的股票，然後進行下一個步驟的質化分析。

關於欲投資的公司，你需要問自己下列3個問題，這3個問題是質化分析最重要問題，如果得到的答案是肯定的，那麼你極可能找到一家未來能不斷上漲的卓越企業。

一、管理階層是否有良好的誠信紀錄？

當我們想要買進一檔股票，一定是透過公司所發布的財報數字及新聞訊息來進行研究，如果這些可供評估的資料都是經過刻意美化，所有漂亮的財務報表與未來前景極有可能只是精心營造的表象，主要目的就是引誘投資人上鈎的圈套。

誠信是經營一家公司最基本的要求，具備誠信的公司才是一切分析的基礎，沒有妥協的空間，不管公司財報數字有多迷人，只要對公司營理階層的誠信有疑慮，就不該貿然把資金投入。

2.是否有卓越的領導人？

沒有賈伯斯，不會有現在富可敵國的蘋果電腦；沒有菲爾．奈特，NIKE不會有現在的全球運動品牌領導地位；沒有張忠謀，台積電絕對也無法像今日能夠獨霸半導體。

人是一家公司核心元素，而領導人更是決定公司的企業價值及未來的營運方向的關鍵人物，就像是信邦（3023）董事長王紹新，在12年前，看到了PC產業即將面臨大轉變，他毅然決然推出轉型計畫，把現有的訂單往外推，即便被員工和客戶罵「瘋子」，依然堅定目標持續向前，才能換來公司連續11年的獲利成長。而具備以上人格特質的領導人，就是我們成長股投資人最想追尋的目標。

卓越領導人具備謙沖為懷的個性和專業堅持的意志力，但一切的雄心壯志都是為了公司，而非自己。他們擁有強烈的企圖心，展現不屈不撓的毅力，無論面臨多大的考驗，決心盡一切努力塑造一家卓越的公司。

3.公司是否有過人的競爭優勢？

企業擁有過人的競爭優勢就像擁有強大的護城河，競爭優勢可以來自於市場占有率、有影響力的品牌、客戶轉換的成本、銷售渠道、及強大的研發實力，使企業形成了一條即寬又深的護城河。

選擇擁有一流競爭力的企業，如同在堡壘周圍築起一道堅實的圍牆，若能長期持有必能獲得巨大的成功，一家企業能夠長期在市場上生存，至少都具備一定的經營能力。若不單只是追求在市場上生存，而更要超越於一般公司的成長爆發力，這樣的企業非擁有過人的競爭優勢不可。

企業擁有過人的競爭優勢如同股神巴菲特所謂的「護城河理論」，意指企業想要持續歷久不衰，至關重要的是要擁有一個同產業的競爭對手難以攻克的競爭堡壘，護城河愈寬代表企業根基愈穩固，愈能不斷的持續取得成功。

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