電商盡享宅經濟紅利 大者恆大趨勢確立

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(中央社記者江明晏台北2021年9月22日電)疫情帶動宅經濟發酵,包括富邦媒 (8454) 、東森國際 (2614) 旗下的東森購物網等,今年營收獲利都有亮眼,而電商市場競爭也更趨白熱化,大者恆大的態勢越來越明顯。

疫情期間電商連續兩年爆發性成長,但也有業者選擇退出電商平台,例如聯合報系底下的「udn買東西」8月無預警宣布停止業務。

業界分析,電商競爭熱化,物流、資本、營運能力等規模經濟優勢都使得電商營收規模差距擴大,市場結構性變化的結果趨向「大者恆大」。

受惠於疫情影響,今年momo及東森購物網都繳出亮眼佳績,momo近年來策略以城市內衛星倉為主力,在疫情期間,高效率的物流倉儲及商品應變策略,成致勝關鍵。

東森購物網公布8月合併營收新台幣24億元,稅後淨利1.46億元,每股盈餘(EPS)1.44元,累計前8月營收186億元,稅後淨利11.53億元,較去年同期成長34.7%,每股盈餘達11.31元,已賺逾一個股本。

東森購物網分析,本身是國內電商中少數採取多通路銷售的電商,如草莓網以及熊媽媽買菜網,而且除了網路,還包含電視購物及電話行銷,旗下更擁有多個自營品牌商品,營收占比達 35%,有效降低成本,提高利潤。

後疫情時代下,電商平台已成為重要的銷售平台,政府發行振興五倍券今年更納入電商,東森購物網表示,預計設立振興五倍券專區,主要納入MIT中小型店家產品、各縣市農特產等,實際幫助在地廠商及農民,加碼折價券、東森幣及禮物卡等多項回饋,以及與銀行、線上支付聯手讓五倍券利上加利,數位綁定成功的人於網站活動登錄並登記,可獲得獨家優惠禮包。

緊接著,第4季的雙11、雙12及百貨周年慶活動,都是零售業兵家必爭之地,為了迎接銷售旺季,東森購物網將銷售主力轉為美妝保養品、生活家電及食品等商品,並搭配五倍券專區,全力搶攻旺季商機,第4季業績成長可期。