「雙12」電商年末大促開跑

「雙12」年末電商大促即將開跑,儘管大陸消費不振,近年電商購物節不若往年盛況,但各大平台仍不缺席,積極把握2024年最後一波促銷活動。抖音、拼多多、淘寶和京東等業者日前已相繼展開招商活動,備戰「雙12」檔期。

綜合陸媒報導,今年的京東「雙12」分為預熱期和正式期,分別為12月7日0時至9日19時59分,以及9日晚8時至12日23時59分。主要活動為「跨店滿減」,費用由商家負擔,京東將在推薦、搜尋、湊單頁、會場等場景,為「跨店滿減」商品提供流量支援。

淘寶「雙12」則設立「跨店滿減」及「官方立減」兩項規則,自12月09日20點到12月12日24點,讓利由賣家承擔。平台將依照賣家店鋪主營類目為其適配相應的活動。

此外,拼多多較早展開招商活動,商家自11月21日10點起即可報名參與,平台為商家提供豐富的活動權益,包括搜尋推薦加權、億萬流量支援、大促打標、官方補貼等。短影音社群平台抖音也以「年終狂歡季」參戰,本次大促活動商品玩法包括官方立減活動、一件直降活動,均由商家出資。

「雙12」最早自2012年由淘寶發起,至今走過12年,但近年聲量越來越小,阿里巴巴於2023年將「雙12」改為「年終好價節」。業內人士表示,年終好價節是對好價節的延續和加碼,讓消費者買得實惠,顯示淘寶年底大促的重點已從去庫存轉向低價。

隨著時間推移,「雙12」的定位逐漸模糊,再加上全平台級別的大促活動層出不窮,包括全球節日的電商狂歡、年貨節、99划算節等,使「雙12」面臨多重大促活動的夾擊。因此,對平台來說,「雙12」大促已被電商平台視為鄰近年末的跳板或宣傳機會。

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