雙11提前升溫！電商雙雄漲逾5% 分析師：普發一萬再助攻

第四季電商旺季即將開跑，台灣電商雙雄富邦媒（8454）與網家（8044）今（7）日股價雙雙上漲超過5%，表現強勁。運達投顧分析師吳官隆受訪指出，主要受惠於第四季旺季效應、宏觀經濟利多與普發一萬現金等多重題材帶動，短線操作可伺機而動，中長線則仍具續航潛力。

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富邦媒今以241元開出，盤中最高上漲15元；網家則是上漲1.75元，兩檔皆一度漲逾5%。

吳官隆指出，電商族群向來具有明顯的季節循環，10月至12月為全年最關鍵的銷售期，不論是雙11、黑色星期五或年底促銷活動，都能推升平台營收表現。以網家為例，過去三年第四季營收均為全年高峰；富邦媒則受益於momo購物網持續擴大會員基礎與品牌合作，今年在大型促銷檔期前夕已有明顯備貨與宣傳動能。

除了旺季效應外，宏觀經濟面利多也同步發酵。吳官隆表示，市場預期明年有望啟動降息，消費信心回升，加上今年政府普發每人一萬元現金，對年輕族群在電商平台的消費形成顯著助攻。他指出，這筆現金多半會流向美妝、服飾與3C小家電等網購熱門品項，使電商平台第四季業績「不只是季節性成長，而是多了一層政策紅利」。

在技術面上吳官隆分析，兩檔個股皆處於中期整理後的低檔反彈格局。富邦媒股價最高來到256元，已逼近季線254元壓力，惟季線下彎時間已逾半年，顯示跌勢已近尾聲。若能成功站穩季線，且法人買盤持續回流，短線可望挑戰半年線263元。網家則於33元附近挑戰季線，最高達32.8元，季線位置約在33元，下一個壓力區在34.6元半年線附近，若能順利突破，將有機會展開波段攻勢。

吳官隆提醒，操作策略上不宜單看指數，建議以個股開盤高點作為短線出場參考；目前兩檔股價位階仍低，可持有至雙11前後觀察。若活動檔期買氣強勁、法人續買，漲勢有望延續至12月。