集邦：傳統旺季及蘋果、三星新品帶動 全球智慧手機Q3產量季增9%

研調機構 TrendForce 最新調查，下半年手機市場迎來傳統旺季，加上品牌陸續發表新機，推升 2025 年第三季全球智慧手機生產數季增 9%、年增 7%，達 3.28 億支，季節性生產動能明顯成長。
 
TrendForce 表示，第四季各旗艦品牌陸續發表新機，且有全球電商促銷備貨帶動，需求獲得支撐。然記憶體供應緊縮、價格上升，低階手機的獲利空間將先被壓縮，恐抵銷部分增長動能。TrendForce 對 2025 年全年智慧手機產量預測為年增 1.6%，不排除受記憶體影響再度下調全年預測。
 
觀察 2025 年全球主要智慧手機銷售區域表現，中國的補貼政策第一季明顯拉抬消費，隨後效益逐漸減弱，預估全年銷售將微幅年增 2%，以 23% 市占穩居最大消費市場。印度以 13% 的市占名列第二，受惠需求回溫，年銷量將成長 2%。第三大消費市場為北美，上半年品牌因應關稅提前備貨，下半年需求已放緩，預估全年銷售將年減 1%，市占率為 11%。
 
分析第三季主要品牌生產表現，Samsung(005930-KR) 產量近 6,300 萬支，季增約 8%，以 19% 的市占維持第一名。其中價位 Galaxy A 系列持續走量，折疊機迭代後也獲市場正面回應，助益高階機種銷量。
 
Apple(AAPL-US) 第三季手機產量約為 5,700 萬支，創歷年第三季最高，居第二名。其 iPhone 17 基本款「價格持平、容量升級」的策略成功，Pro 系列外觀辨識度升級亦有助拉貨。Xiaomi(含 Redmi、POCO) 下半年藉新機發表、節慶備貨激勵出貨動能，第三季產量近 4,500 萬支，季增約 6%，位居第三。
 
第四名的 OPPO(含 OnePlus 及 Realme) 受惠於印度、東南亞和拉美市場銷售復甦，第三季生產數約 4,000 萬支，季增 8%。Transsion(含 TECNO、Infinix 及 itel) 第三季成長動能主要來自非洲、亞洲的新興市場，產量突破 2,900 萬支，季增 9%，排第五位。

Vivo(含 iQOO) 的市占率和 Transsion 差距不到 0.5%，旗下 iQOO 系列帶動中高階機種銷售，加上因應節慶需求積極備貨，第三季生產總數季增逾 8%，約為 2,800 萬支。

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