陸Q3手機出貨年減3% vivo重返市占第一 華為、蘋果緊追
市調機構Omdia於16日公布最新報告,2025年第三季大陸智慧手機市場出貨量年減3%,顯示市場仍處於調整階段。然而,各大品牌之間的競爭加劇,vivo以18%的市占率重返冠軍寶座,而華為、蘋果、小米、OPPO則以極小的差距緊追在後,形成五強爭霸的膠著局面。
Omdia指出,第三季,vivo以1,180萬支的出貨量重回第一,占據18%市占率。華為排名第二,出貨量1,050萬支,市占率16%。蘋果延續第二季的漲勢,第三季出貨量1,010萬支,排名相較2024年同期上升兩位,躋身市場前三名。
Omdia分析師鐘曉磊表示,雖然大陸手機市場已連續兩季衰退,但跌幅收窄,意味著年初因政府補貼計畫所引發的短期出貨波動正逐漸平息,市場節奏已逐步回歸常態。此外,各品牌廠審慎的出貨策略,讓目前的庫存水位維持在健康水準,這也為第四季的旗艦新機發表、「雙11」購物節旺季,以及可能的新一輪補貼政策,預留充足的備貨空間。
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