陸電商價格戰打到美國市場 亞馬遜被迫參戰
美國電商龍頭亞馬遜於7月16日推出夏季大型促銷活動「Prime Day」，部分家家電甚至打出最多六折的低價優惠。以價格戰為武器崛起的大陸電商拼多多旗下Temu自然也不會放過此波機會，順勢推出相關促銷活動，和亞馬遜一決高下。市場分析，大陸電商的低價促銷方式已在美國捲起熱潮，迫使亞馬遜不得不加入戰局。
日經中文網報導，亞馬遜於2015年啟動的「Prime Day」特賣已成為在美國僅次於年末商戰的一大消費活動，競爭對手也會策劃促銷展開爭奪。據美國調查公司Insider Intelligence的推算，今年亞馬遜等各個電商平台的營業收入在2天內達到138億美元。預計比2023年增長6％。
雖然亞馬遜計畫在促銷期間提升銷售額，但2024年大幅降價的背景不僅僅是消費者的通貨膨脹疲勞，大陸電商競爭力迅速提高也是一大原因。
以代表性的Temu來說，為了對抗亞馬遜，Temu到18日為止實施名為「Temu Week」的促銷活動。宣傳稱最高1折，服裝和日用品還推出1美元以下的商品，屬於破天荒低價。
報導指出，比較兩家平台上相同的銷售產品，Temu售價更便宜的情況更多。比如大陸製造的桌上電風扇，在亞馬遜售價16美元，同樣的東西在Temu的促銷中僅售5美元。
最近一年，Temu在美國市場滲透。消費者每次打開Temu的APP都可領取優惠券，並實施限時促銷，處於「全年特價」的狀態。雖説亞馬遜的商品種類更為豐富，但Temu的低廉價格受到認可，美國消費者的利用正在激增。
Temu於2022年才在美國啟動業務。美國伯恩斯坦研究（Bernstein Research）分析稱，2024年Temu在美國的流通總額（GMV）達到170億美元規模，月度用戶也達到5,000萬人左右，成為亞馬遜無法忽視的力量。
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