陸手機Q3出貨續疲買氣保守

工商時報蘇崇愷

2025年11月7日週五上午6:52

市調機構國際數據公司（IDC）最新報告指出，2025年第三季，大陸智慧手機市場出貨量約6,846萬支，年減0.5％，延續下滑趨勢。

報告指出，第三季本屬傳統銷售淡季，加上新品發表數量較少，且大陸政府補貼政策收緊，導致消費者支出更趨理性。雖然9月中下旬起各品牌旗艦新機提前集中上市，有望在第四季初期帶動表現，但由於部分需求已在上半年提前消耗，因此即便有「雙11」促銷，也難以激發額外的購買力。

在品牌表現上，vivo第三季以17.2％的市占率重返大陸市場第一，且前三季的實際零售數據均穩居首位。vivo長期專注於影像技術，已在消費者心中建立「攝影功能出色」的印象。

IDC中國研究經理郭天翔分析，持續上揚的零組件成本結構，預計將為全球智慧手機供應鏈造成顯著的經營壓力。從近期陸續上市的新一代旗艦機型來看，整體價格區間的調漲已成為行業共識。

郭天翔進一步指出，值得注意的是，高階市場對價格敏感度相對較低，只要產品具備足夠的技術突破與體驗創新，消費者仍願意買單。然而，在中低階大眾市場，由於成本調整空間有限，消費者的決策更容易受到價格影響，使該價格帶的品牌面臨更嚴峻的挑戰。

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