鎖定新興市場 Chromebook有甜頭

全球Chromebook出貨規模在前兩年攀峰後、開始持續收斂,不過PC業者並未全面棄守先前受惠疫情而建立的市占基礎,鎖定仍可看到需求緩步增溫的地區,如拉丁美洲、雙印等市場耕耘。

在Google持續推進ChromeOS於商用市場及電競領域的滲透率下,可望為Chromebook後市帶來新機會。

PC供應鏈業者於今年第三季間,亦因應品牌客戶「掛保證」的要求,重啟新開模組的Chromebook零組件生產,雖然訂單需求量無法與疫情時的歷史高峰相比,不過供應鏈業者透露「量也不算太小」,顯示Chromebook在部分市場的確仍有新需求浮現。

例如,今年上半年在拉丁美洲及印尼、印度等市場,反而見到Chromebook出貨有逆勢增揚的地區,可望因後起的教育需求,再為PC業者及通路商帶來新機會。不過仍需觀察當地政府在預算的支持能否延續。

在這之前,PC廠則持續透過推出聚焦分眾市場需求的新Chromebook機款刺激買氣,如此回Google針對雲端遊戲、找品牌廠合作推出的全新Gaming Chromebook機款,宏碁今年也將旗下Vero環保產品系列延伸、推出首款Chromebook Vero兩型號新品。至於華碩則在搶進教育ChromeOS之際,也聚焦中高階以上的企業需求推出Chromebook商用機款。

因應遠距/在家學習帶動的Chromebook出貨紅利告一段落後,近四個季度以來全球Chromebook出貨規模持續衰退,除大幅拖累原居全球PC龍頭的惠普出貨動能,依研調機構的統計數據,今年上半年如宏碁、聯想的單季Chromebook機款雖較前兩個年度的上半年大有落差,不過仍有百萬台上下規模,不過到了第三季則皆再明顯驟降、僅剩幾十萬台,全球Chromebook單季出貨規模也縮減至不及5百萬台。

不過宏碁仍在北美及泛歐部分市場拿下好成績,今年累計至8月底為止,在加拿大不僅已蟬聯14個月的Chromebook消費市場龍頭,市占高達近4成,同時在Chromebox及Chromebase系統也在該市場的商用領域,以逾5成市占率位居第一。

研調機構仍預期ChromeOS因長期在北美發展,在該市場教育領域的優勢地位已難取代,只是在歷經過去兩年的疫情催化、教育市場需求高峰告一段落後,還得等上一段時間才能回復。

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