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金條秒殺，還是救不了好市多黑五？
好市多本週展開一年一度的「黑五購物節」，雖然祭出特價金條被秒殺，成最大話題，讓撲空的人苦笑說「當你看到訊息，金條就已售出」；另外還有俄烏戰爭後就暴貴的鮭魚，其餘亮點就少，排隊人潮更不如以往。究竟是出了哪些問題？專家指有這三大原因。
美式賣場好市多（Costco）本週一起一連展開7天「黑五購物節」，對比開賣首日，第5天湧現明顯排隊人潮，但與往年相比，熱潮有減退跡象。
網路社團討論度比較高的商品是開賣首日幫寶適拉拉褲原價929元，折價100元，以及第4天財富女神金條5盎司，原價28萬9599元，特價28萬1599元，折價8千元。據網友透露，有些分店甚至才過10分鐘，限量金條就被掃空。那速度之快，彷彿是你還在瞄商品特價訊息，各店貨架上都沒了。
第5天推出空運新鮮大西洋鮭魚，每公斤599元，特價499元、美國頂級嫩肩里肌真空包，每公斤529元，特價439元，生鮮商品讓買氣回流，內湖店在上午八點開店前就出現排隊人潮。
過去好市多黑五購物節，總會掀起社群媒體討論、民眾瘋排隊，今年「黑五」討論度為何沒有往年強烈？
擁有194萬成員的臉書社團「COSTCO好市多商品經驗老實說」，成員對於今年黑五「冷感」的普遍反應是商品品項不如預期，像是往年熱門的哆啦A夢輕巧褲、飛利浦咖啡機等，這次都未列特價品項；另有不少成員抱怨折扣不如預期，反而是「先漲價，再降價」；也有成員在前幾次百貨和電商優惠時已購買電器商品。
荷包排擠效應、雙11節慶感更濃
高雄科技大學行銷流通系教授吳師豪指出，百貨公司從九月起就展開週年慶，這段時間以來很多消費者口袋幾乎已被百貨掏空，因此順序在後的活動若缺乏更優惠的價格、更亮眼的商品，整體氣勢就相對弱。
根據「未來流通研究所」最新數據，2022年百貨產業規模推估將首度突破新台幣3800億元，創歷史新高，比去年3426億元成長超過300億元，當消費者荷包有限，此消彼長就可能造成「荷包排擠」。
此外，促銷節慶感也有東西方差異。「黑色星期五」是感恩節之後的星期五，也是美國年末購物季的開端，大眾開始採購聖誕節禮物，許多店家從凌晨就開店，祭出超低折扣吸引民眾徹夜排隊，商家一整年的業績由赤字轉為黑色的營收，名稱由此而來。吳師豪認為，台灣是華人社會，大部分民眾對於雙11的節慶感還是比黑五濃厚。
國內業者加入，延續雙11戰場
其實今年國內業者針對黑五購物節，搶攻消費者荷包也是來勢洶洶，像是全國電子祭出購買空調、限指定機型電視滿萬送千元折價券；燦坤推出指定商品8折起，再送200元至999元不等的現折購物券。
電商也將黑五視為雙11戰場的延續，PChome 24h購物搭配世足和年底尾牙商機，集結站上超過千款電視推優惠，而Momo購物則是鎖定精品商品，推出中小尺寸的「國際精品包」優惠。
年底從百貨週年慶、雙11再到黑五購物節，接力而來挑戰民眾的消費力，就看商品和優惠是否能真正吸引消費者埋單。
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