道奇封王》大谷翔平經濟效益逾1300億日圓簽約金兩年就賺回來

財訊

更新時間2025年11月7日週五上午12:39

洛杉磯道奇隊以10年7億美元簽下大谷翔平，現在從大家搶當贊助商和粉絲狂熱的程度來看，這筆金額一點也不貴。事實證明，日本企業只要能和大谷或道奇合作，就能創下銷售佳績。

作者：財訊雙週刊／孫蓉萍、財訊新聞中心

洛杉磯道奇隊在2023年12月，以10年總額7億美元（當時匯率換算為1014億日圓）簽下日本投打兼備的大谷翔平，97％將從2024年起分10年支付。《財訊》披露，當時外界對道奇隊這筆巨額交易投以質疑的眼光，但是僅僅兩年，成本已經回收，大家改口說「這筆交易真是太划算了」。

大谷在花卷東高中時製作的人生設計表中，訂出進入美國職棒大聯盟（MLB）、贏得MLB世界大賽冠軍、成為世界棒球經典賽（WBC）日本代表隊最有價值球員（MVP）等目標，經過不斷努力，已經陸續實現，甚至連結婚生子等人生大事規畫，雖然比計畫晚了一些，也都完成了。

大谷帶貨能力驚人吸引贊助商

深受日本人喜愛的大谷到美國打球，當然是球迷關注的焦點，連原本不看美國職棒的人也開始看比賽，因此吸引了許多贊助商。對這些企業來說，除了大谷代言的廣告之外，球迷看到球場上贊助廠商的招牌，知名度就可望大幅提升，因此尤其是想開拓美國市場的日本企業，紛紛搶贊助。

贊助商分為兩種：第一種是與大谷本人簽約，目前約有20家，其中日本占14家，包括保全業者Secom、全家便利商店、寢具業者西川、鐘錶業者精工等公司；第二種是與道奇隊簽約，日本企業有21家（包括夥伴關係），如養樂多本社、旗下有築地銀章魚燒的Hotland控股公司、100日圓連鎖店大創產業、半導體設備商東京威力科創等公司。

《財訊》雙週刊指出，大谷的帶貨能力非常驚人。例如道奇隊和芝加哥小熊隊今年3月18和19日在日本東京舉行MLB開幕戰，伊藤園順勢在17日推出綠茶和檸檬茶新商品，一個禮拜就賣出1000萬瓶。社長本庄大介指出，伊藤園綠茶在美國西岸的成長率很高；另外在日本，每週購買兩瓶的重度愛用者比率也從11%升高到16%。

高絲（KOSE）的頂級保養品牌黛珂（Decorte）和大谷簽下全球廣告合約，他在廣告中在眼前從左滑動到右再眨眼的動作，甚至成為道奇隊的慶祝手勢。受惠於大谷，30到60歲男性的購買人數增加到10倍，也因此高絲今年5月宣布合作契約延長3年到2029年度。

另外大谷重視睡眠舉世皆知，道奇隊和多倫多藍鳥隊在世界大賽第3場鏖戰18局，他單場4支安打、9次上壘，賽後受訪時說：「我現在只想趕快回家睡覺。」他為1566年創業的西川代言，使用的床墊「AiR SX」在2023年3月的WBC後，4月到12月銷售量比前一年成長65％，商品一度供不應求。

道奇隊的日本三本柱未來後市可期

由於代言效果極佳，贊助商為了卡位，多半一簽就是好幾年合約。一些未能與大谷簽約的企業也會轉向與道奇隊簽約；例如品牌為Dunlop的輪胎業者住友橡膠工業，已和大谷簽約，於是東洋輪胎就和道奇隊簽約；航空業者日本航空（JAL）和大谷簽約，全日本空輸（ANA）就贊助道奇隊。伊藤園和高絲則同時和大谷和道奇隊都簽了贊助契約，讓其他競爭的同業無法贊助。

《財訊》引述日本關西大學名譽教授宮本勝浩指出，大谷翔平2025年的經濟效果約1302億8573萬日圓，其中包括他的年薪、贊助商收入、球迷到球場支付的門票和餐飲費、購買相關商品，以及付給球場的廣告費、球賽轉播費用等。他估計，美日加起來的直接效果是595億日圓左右，但還有一次和二次波及效果，因此合計超過1300億日圓，逐年上升。這個數字並未計入季後賽和世界大賽，實際金額還會更高。

除了大谷，投手山本由伸和佐佐木朗希構成道奇隊的日本三本柱，預料日本人對道奇隊的熱度將有增無減，到洛杉磯看球賽順便觀光的人數會愈來愈多，對經濟也可望有更多貢獻。…（更多精彩內容，詳見《財訊》雙週刊）

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