賣給非中買家，否則遭美封殺…TikTok上訴失敗 Meta大贏家

陳穎芃／綜合外電報導

美國上訴法院駁回TikTok母公司字節跳動的上訴後，TikTok再度面臨在美國禁用的危機。儘管美國總統當選人川普近來改口支持TikTok，但專家多半認為幫助不大。若明年1月TikTok真的遭到禁用，最大贏家將是Meta。

自從今年4月美國國會通過法案，以國安為由要求字節跳動將TikTok賣給非中國企業後，字節跳動便向美國法院提出上訴，無奈上訴失敗。雖然字節跳動仍將繼續向最高法院上訴，但眼看明年1月19日期限將至，外界擔心TikTok終究逃不過在美國被禁用的命運。

過去曾不斷打壓TikTok的川普在今年總統大選前改變態度，宣稱他上任後不會要求司法部對TikTok執法。印第安那大學國際研究副教授丹斯曼（Sarah Bauerle Danzman）表示：「即便川普聲稱不執法，應用程式商店也很難不遵守法律。」

假設TikTok在美國遭到禁用，Meta將坐享其成，因為自從2020年Meta旗下社交平台Instagram推出Reels短片功能後，Meta可說是與TikTok直接競爭。

Reels推出以來，已為Meta業績帶來正面作用。Meta執行長祖克伯在今年4月曾經表示，Instagram用戶登入時間有多達50％在觀看Reels短片，並且Reels推薦影片有多達60％是原創內容。

假設TikTok真的被禁用，原本在TikTok活動的內容創作者可望轉移到Instagram，隨之而來的將是廣告主及廣告營收。

美國TikTok用戶深怕再過不久應用程式就要被禁，紛紛把握最後機會消費，讓TikTok Shop電商服務在今年年終購物季大賺一筆，光是「黑色星期五」當日銷售額就達到1億美元。

近年TikTok已成為全球網紅愛用的直播平台，經常透過直播向TikTok在美國的1.7億名用戶銷售各大品牌商品，今年年終購物季更是把握最後促銷旺季。Facteus統計，截至今年「網路星期一」（12月2日）為止的7天內，美國消費者在TikTok Shop的支出總額超越對手Shein及Temu。

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