資策會MIC：社群媒體平台成為網友觀看影音最為普遍的管道

資策會產業情報研究所（MIC）發布2025年「臺灣影音觀看行為調查」，社群媒體平台成為網友觀看影音最普遍的管道，比例高達75％。

資策會MIC於2024年第四季針對網友進行調查顯示，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平台，由Netflix（65％）奪冠，其次依序為Disney+（36％）、愛奇藝（35％）、LINE TV（29％）與Hami Video（16％）。

觀察用戶偏好的觀看時段，逾九成用戶平日也會觀看串流影音。不分平假日，逾七成用戶的熱門觀看時段在晚上6～10點，而假日的熱門時段更多，包含，上午10點至下午2點、下午2至6點，晚上10點至隔日半夜2點皆是。

針對不同年齡層，18～39歲族群在平假日晚上10點至隔日半夜2點間觀看比例，較年長者多出一成以上，反映出年輕族群更習慣利用半夜追劇。

產業分析師洪齊亞分析，隨著線上串流成為主流，市場已有「串流獨家首映或院線、串流同步上映」模式，赴電影院觀影逐漸轉向人際社交活動。此外，大規模製作、預告片吸睛也是吸引觀眾前往電影院觀影的關鍵。

針對用戶的訂閱行為，資策會MIC指出，高達75％用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平台前五名為Netflix（51％）、Disney+（23％）、愛奇藝（10％）、Hami Video（8％）與LINE TV（4％）。

吸引用戶付費訂閱的前三名原因為「有想看的內容、價格實惠、有豐富選擇」。多數付費訂閱者採取「主力訂一個平台、偶爾搭配第二個平台」策略。。

大多數的訂閱戶，訂閱數量為1~2個平台，每月平均花費金額為323元，而每月花費500元以上的訂閱戶占18％。

針對共用帳號，有高達79％訂閱戶採取共用，且3~4人共用比例最高（42％），有63％是與同住親友共用、24％與非同住親友共用，另有13％是混合共用。

產業分析師洪齊亞分析，訂閱戶對價格的接受度建立在價值感而非絕對金額上，因此即使訂閱費用調漲，只要平台持續提供優質的影視內容，訂閱戶仍會有意願繼續訂閱。

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