資策會MIC：社群媒體平台成為網友觀看影音最為普遍的管道

工商時報 何英煒

資策會產業情報研究所（MIC）發布2025年「臺灣影音觀看行為調查」，社群媒體平台成為網友觀看影音最普遍的管道，比例高達75％。

資策會MIC於2024年第四季針對網友進行調查顯示，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平台，由Netflix（65％）奪冠，其次依序為Disney+（36％）、愛奇藝（35％）、LINE TV（29％）與Hami Video（16％）。

觀察用戶偏好的觀看時段，逾九成用戶平日也會觀看串流影音。不分平假日，逾七成用戶的熱門觀看時段在晚上6～10點，而假日的熱門時段更多，包含，上午10點至下午2點、下午2至6點，晚上10點至隔日半夜2點皆是。

針對不同年齡層，18～39歲族群在平假日晚上10點至隔日半夜2點間觀看比例，較年長者多出一成以上，反映出年輕族群更習慣利用半夜追劇。

產業分析師洪齊亞分析，隨著線上串流成為主流，市場已有「串流獨家首映或院線、串流同步上映」模式，赴電影院觀影逐漸轉向人際社交活動。此外，大規模製作、預告片吸睛也是吸引觀眾前往電影院觀影的關鍵。

針對用戶的訂閱行為，資策會MIC指出，高達75％用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平台前五名為Netflix（51％）、Disney+（23％）、愛奇藝（10％）、Hami Video（8％）與LINE TV（4％）。

吸引用戶付費訂閱的前三名原因為「有想看的內容、價格實惠、有豐富選擇」。多數付費訂閱者採取「主力訂一個平台、偶爾搭配第二個平台」策略。。

大多數的訂閱戶，訂閱數量為1~2個平台，每月平均花費金額為323元，而每月花費500元以上的訂閱戶占18％。

針對共用帳號，有高達79％訂閱戶採取共用，且3~4人共用比例最高（42％），有63％是與同住親友共用、24％與非同住親友共用，另有13％是混合共用。

產業分析師洪齊亞分析，訂閱戶對價格的接受度建立在價值感而非絕對金額上，因此即使訂閱費用調漲，只要平台持續提供優質的影視內容，訂閱戶仍會有意願繼續訂閱。

更多中時新聞網報導
大神專訪4-1》800買世芯、3000出場 菜鳥理專翻身投顧名師 「2原因不建議台積電、鴻海」：4檔從無到有慢慢賺
「金融界中華電」股災沒跌停 連19年發股利 年化配息飆逾6％ 網讚比債券還安心
分析師爆「這金屬」漲勢有機會追上黃金 價值被嚴重低估

相關內容

  • 立院刪減預算影響 資策會：暫緩調薪晉升獎勵等措施

    （中央社記者蘇思云台北17日電）受到立法院刪減預算影響，資策會截至今年4月預算缺口達新台幣13.4億元。資策會今天證實，暫緩辦理調薪、晉升、績優獎勵等方案，待營運狀況好轉時，已暫緩的相關措施將逐步恢復辦理。

  • 「我希望他有個好未來」　絕望單親媽想賣器官！換1歲兒快樂長大

    母愛真偉大！泰國1名來自四色菊府（Sisaket）的33歲單親媽媽，為了讓年僅1歲1個月大的兒子活下去，在社群媒體上發文，表示願意販賣自己的器官籌措生活費，甚至尋求為孩子尋找領養家庭。她的貼文令人鼻酸，引起社會關注。

  • 選手爆料游泳賽事一團亂 世壯運執委會回應說明

    2025雙北世界壯年運動會首日賽程就出包？有選手在社群媒體上爆料，稱因為網路很差導致檢錄一團亂，還有外籍選手一直未聽到自己的號碼被叫去檢錄，而錯過比賽，現場也沒有專業翻譯協助等等。該網路留言被大量轉發，不少人稱雙北舉辦世壯運，丟臉丟到國外。 對此，世壯運執委會也發布聲明解釋澄清，針對場館設備部分，表示經向技術代表了解，桌椅等設備業於前一天已佈置完成，而選手比賽時換下的衣物，會由競賽助理一人一件置物籃協助看管，並無網傳之情事。 語言協助部分，執委會稱現場配置有具備英文能力的A級裁判執行賽務，並安排英語競賽助理協助非中文母語選手進行引導與說明，確保溝通無礙。報導中所述「語言不通、找不到人問」的情況與現場實際安排不符。 至於選手賽程部分，執委會解釋，選手因網路影響檢錄者，也都依裁判決定妥為安排。 原始連結更多中央廣播電臺新聞世壯運廣告「四邊包繩不打洞」掀熱議 北市府澄清：民間自製時誤植世壯運／藝人明星棒球隊遭逆轉 馬國畢戲稱：因為短今沒來世壯運100公尺摘金 「噴射機阿嬤」潘秀雲：跑到100歲也沒問題

  • 蔡依林新歌16秒音檔外流　「七宗罪」概念照全曝光

    蔡依林全新專輯《Pleasure》透過文學戲劇中常探討的「七宗罪」去挖掘「慾望」的面貌，蔡依林想強調「慾望不是原罪」，而是人性中美麗又脆弱的本能，並推出首波概念視覺頭頂赤蛇纏繞的「美杜莎慾望桂冠」，喊話「不為誰的凝視而定義」，為新專輯揭開序幕。而蔡依林也英文寫下...

  • 前立委林昶佐 出任芬蘭代表

    (記者簡玲穎台北報導)前立委林昶佐確定出任駐芬蘭代表，他今天在社群媒體表示，兩任立委任期致力推動國會外交以及台灣國際參與，多年來與歐盟、北歐多國議員建立深厚連結，將在既有基礎上強化台芬合作交流。 ...

    10

  • 總統選舉重選 羅馬尼亞：再現俄羅斯干預明證

    （中央社布加勒斯特18日綜合外電報導）羅馬尼亞政府今天表示，發現「在Telegram及其他社群媒體平台上如病毒般瘋傳的假新聞歪風」，目的是要「影響選舉過程」，還說「再次看到俄羅斯干預明證」。

    2

  • 〈青春藝研堂〉南美館看展 品嘗名畫滋味

    品嘗名畫的滋味！配合正於台南市美術館展出的「福爾摩沙時代—台灣近現代美術的知識啟蒙」…

  • 網抱怨買不到新冠快篩 食藥署：供應充足 已聯繫四大超商、連鎖藥局鋪貨

    國內新冠肺炎疫情快速上升，門急診就診人次已連續5週上升，上週近1萬人次就診，有醫師在社群媒體上發文指這波疫情來得又急又猛，醫院快篩已用完，許多網友也反映跑了多間藥局都買不到快篩試劑。對此，食藥署今天(15日)表示，國內新冠快篩試劑供應量能充足，並已聯繫四大超商與連鎖藥局協助鋪貨，請民眾安心。 食藥署指出，國內已核准4張家用新冠快篩試劑許可證，相關業者分別為寶齡富錦生技股份有限公司、台塑生醫科技股份有限公司以及亞培快速診斷設備股份有限公司；另外，專業人士用新冠快篩試劑已核准6張許可證，經了解，新冠快篩試劑整體供應量能充足。 食藥署也已主動聯繫四大超商、連鎖藥局等通路，針對家用新冠快篩試劑請其協助鋪貨、備貨，以維持國內防疫量能，相關通路均表示會盡力配合政府政策，但目前仍須視各門市市場需求，不一定全省通路皆會鋪貨，建議民眾可至較大型的連鎖藥局購買。 食藥署表示，目前家用新冠快篩試劑許可證產品資訊以及業者聯繫方式已公布在食藥署官網，若須詢問相關業者鋪貨通路也可致電詢問，或至業者官網留言洽詢。 原始連結更多中央廣播電臺新聞麥加朝覲6/4展開 民眾前往須接種腦膜炎疫苗 高風險族群須持新冠免疫證明美

  • 今天不能回家嗎？台中女車手遭逮 委屈痛哭

    中部中心／張喬羿、羅宇翔 台中報導台中一位民眾在社群媒體上，加名人當好友，進一步加入投資群組後，卻被要求收取200萬元服務費，民眾這才驚覺，是遭到詐騙，報案後警方逮捕一名女車手，嫌犯卻在員警面前放聲大哭，還委屈的問，不能回家嗎？

    2

  • 蔡依林新歌16秒音源流出！「全新9張新專輯美照」曝光

    [FTNN新聞網]記者吳雨婕／綜合報導蔡依林即將推出新專輯，而她於今（16）日中午於社群媒體曬出先前未公開的9張新專輯宣傳照，還在限時動態發布新歌〈Prelude...

  • 《大陸產業》字節跳動2025營收預測 媲美Meta

    【時報-台北電】TikTok（抖音國際版）母公司字節跳動儘管面臨全球經濟放緩的阻力，其2025年營收目標仍媲美美國社群媒體巨頭Meta。外媒披露，字節跳動預計，2025年營收將從2024年的1,550億美元，增至約1,860億美元，不僅維持多年來20％以上的增長，並將接近Meta於2025年約1,870億美元的營收預估。 香港信報16日引述外電消息，自2024年美國政府以國安為由，推動TikTok「不賣就禁」法以來，TikTok的發展備受市場關注。美國總統川普今年4月份延長該法規定的最新期限75天，以便讓TikTok美國業務的潛在買家有時間達成交易。這起潛在交易已吸引亞馬遜、甲骨文等美國巨頭的興趣。 字節跳動2025年的營收年增率目標，略低於2024年的29％，但該公司高層仍可能根據業務發展來調整增長目標。知情人士透露，字節跳動旗下應用的月活躍用戶數量已逾40億，與Meta相當。 華爾街日報報導，TikTok近日在紐約舉辦針對行銷人員的銷售說明會中，向廣告主信心喊話，強調該公司對其平台在美國的未來充滿信心。 值得注意的是，不只在美國，TikTok在歐盟也遭遇監管壓力。歐盟委員會15日公