買股票最忌唔捨得認輸 一文了解沉沒成本
在傳統投資決策中，投資者應該以最理性方式作決定；但事實上，我們會因為不同的主觀想法，而造出錯誤的投資決策，以致在投資上出現偏差，造成一種非理性的投資行為，這些異於傳統經濟學的行為，學術上有專門的科目作研究，統稱行為金融學( behaviour finance）。本文便會略述在行為金融學中其中一個常見的謬誤「沉沒成本」，以及建議讀者如何避免沉沒成本影響我們的投資決策。
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解構沉沒成本
沉沒成本(sunk cost) 即已經發生無法收回的成本，如每月的租金、投入於研究和開發的成本等，是一些已預支無法收回的成本，但這些成本往往會造成心理壓力。在日常生活中，商家也善用沉沒成本去牟利，如角子機的大獎，參與者每局投入後都會增加彩池大獎金額，參與者一直都抱有「下局會中」、「都買了很多局」等原因，以致不捨得離場。
沉沒成本在投資
在投資上，亦經常受限於沉沒成本的問題，如投資者在面對一些已經虧損或長期「潛水」股票仍然不願止損，主因是認為「有賭未為輸」一日未沽盤，都只限於帳面上的價值，但都有「返家鄉」的機會，但變相可能因而損失更多，包括資本和時間。
陷於以上困境最主要原因是厭惡損失，因為大部分人都不願意承認或面對損失，甚至在投資前已花了一段長時間研究個股，但結果卻不似預期，認為已投入時間和本金進行投資，因此不願止蝕，甚至有投資者會以「溝淡成本價」，一直買入那隻股票，反而最終可能虧損會更多。
學會止損
作為投資者，面對損虧的股票，應該要學會「放手」，否則虧損只會愈來愈大，例如一隻股票下跌了50%，則要上升100%才回本，因此如果面對一些已虧損的股票，與其無了期等待，不如轉往購買其他具投資價值的股票。
設定好投資目標
在進行投資決策時，要先定下投資目標，例如投資之前訂下止賺和止蝕位，以理性代替感性，有助減低自己的損失，避免投入更多的時間和資本去進行投資，同時要學會接受「今天的我打倒昨天的我」面對投資失利並無不可，反而有助增進自己的經驗和知識， 為下一次的投資作好準備。
