豪奢音響市場穩健連動股市、房市 台灣隱形富豪撐盤

記者李鴻典/台北報導

全球家庭音訊設備市場持續蓬勃發展,國內3家知名頂級音響代理商首度公開夢幻視聽室,展示頂級音響帶來的聽覺極致體驗。業者認為,台灣音響市場小而多元、呈兩極化M型發展,豪奢的頂級音響是價高量少的利基市場,近幾年受惠台灣隱形富豪多,也和股市、房市、車市連動,預算、空間與體驗則是選購三大要件,而在時代浪潮下,頂級音響也必須擁抱串流趨勢,更期待AI科技推升音響研發量能。

全球市調機構日商環球訊息(GII)估計,全球家庭音訊設備市場規模從2021年起複合年成長率為7.17%,預計2028年將達355.1億美元,折合新台幣1.15兆元。由TAA臺灣音響發展協會所舉辦的「2024 TAA國際HI-END音響大展」即將自8/15(四)至8/18(日)於台北圓山大飯店登場,繼去年創下超過2萬人次入場、展期成交金額破億的紀錄後,本屆展覽包下台北圓山大飯店共5層樓,高達約500家海內外品牌進駐,展出創新技術和頂級設備,創歷屆最大規模。

文鴻貿易股份有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
文鴻貿易股份有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
文鴻貿易股份有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
文鴻貿易股份有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)

TAA臺灣音響發展協會理事長施孝棣表示,本屆展覽預計吸引2.5萬人參訪,有望較去年成長近3成,再度推動破億元商機效益,消費者也有機會在展覽中一窺上千萬元「頂級音響」所帶來的極致聽覺饗宴。

Hi-End音響,全稱High-End音響,是指高端音響設備,主要特點在於傳遞卓越的音質和透過精湛的製造工藝,高價只是其中一個特性,主流價格帶在新台幣百萬元起跳,也有上千萬的選擇。除了專業錄音室和音樂表演場所,也能在家中呈現,頂級音響系統通常由多個揚聲器和擴音器組合,並通過精密的配置和調校,使得聆聽者可以享受影片或音樂中每個音符的細節,擁有一票專業的發燒友市場。

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文鴻貿易(股)公司是國內歐美頂級音響代理商,負責人嚴志弘觀察,早期60、70年代經濟高起飛,「買音響等於是實現高端生活的夢想」,但隨著科技演進,串流音樂興起、國際消費電子品牌搶進,音響產業從上到下掀起巨大變革,不只上游黑膠唱片、CD等音源被雲端串流音樂取代、手機或藍芽喇叭也直接汰換過往音響和擴大機等產品。

「中間市場直接消失不見」,嚴志弘坦言,整體音響市場呈兩極化M型發展,不是非常貴的頂級音響,就是入門等級的藍芽喇叭或耳機市場,中階一般性的商品直接被淘汰,頂級音響近幾年則是穩定中求發展。

鈦孚音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
鈦孚音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
鈦孚音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
鈦孚音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)

鈦孚音響成立至今已有近50年的歷史,自丹麥、美國、荷蘭等國家代理HI-END音響設備進入台灣市場。鈦孚音響有限公司總經理賴志昕也認同音響市場往兩極化發展,且最頂級的市場價格無上限。至於誰會購買頂級音響,他直言「台灣很多隱形富豪,許多來自科技業大老、醫生等行業」,目前主流價格大概是100萬至500萬元,也有千萬等級音響。

極品音響同樣是HI-END音響代理商,企業核心理念在於推廣引導聽眾了解、欣賞進而實踐生活美學。極品音響有限公司業務書世豪表示,聲音技術從50、60年前開始就很成熟,現在出現的技術大都是音質優化,相較於蘋果等國際大廠加入音響市場是「以量取勝」,豪奢的頂級音響市場則是價高量少的利基市場,也會和股市、房市連動,且近幾年運費驚人、通膨激烈,價格又墊高。

他舉例,德國Burmester持續投入生產頂級音響,以賓士車音響的升級選配最為人熟知,號稱「柏林之聲」,也常配置在豪宅中,整套音響價格高達千萬;而美國也有不少品牌推出遊艇訂製頂級音響。

至於頂級音響該如何選購,嚴志弘認為體驗是最大重點,文鴻貿易(股)公司在內湖擁有頂級的音響視聽室,以預約制方式讓客人能安排前往體驗影音設備。他表示,空間、器材跟喇叭如何搭配都有很大的學問。

書世豪則點出預算、空間兩大要點,有預算就能限縮選擇範圍,而空間規劃則是聲音表現的最大關鍵,如果小資族住宅室內空間不大,其實也沒必要裝頂級音響,豪宅裝潢如果是水泥牆、大理石,恐怕也會讓音質表現大打折扣。

「先去展場聽聽看」,賴志昕同樣點出體驗的重要性,他表示,品牌也牽扯售後服務,在展場中可以與代理商接觸,畢竟花這麼多錢,如果購買之後有任何疑慮,也要能有可諮商的對象。

「幾乎所有全球精品品牌,都可以在台灣找得到,換言之消費者相當幸福」,賴志昕表示,以代理品牌種類多元豐富而言,台灣市場小而美,中國大陸市場規模雖大台灣很多,但台灣音響市場啟蒙較早,精品高階品牌都有需求,「甚至代理商比經銷還多」,但網路時代價格透明,毛利空間確實也縮小,是業者的難處。

相較於中國以音響代工組裝生產為主,台灣市場主責研發,書世豪表示,台灣音響公司有90%以代理商為主,因此「消費者非常幸福」,和中國多本土品牌,且有價錢便宜的國際仿冒精品流竄,台灣市場在代理商的把關之下,算是非常有保障。

賴志昕也表示,台灣音響市場存在兩大困境,第一,消費族群流失、第二,毛利空間有限。「為何去國家音樂廳看到的是爆滿的人潮,但卻越來越少人買音響」,他認為,台灣市場的娛樂競爭太多元,音樂幾乎是食衣住行育樂最後一端,培養消費者喜愛音樂並追求音質,才會有消費行為;而網路時代價格趨向透明化,代理商取得音響的利潤空間有限,加上關稅、人員培訓,其實「毛利沒有剩多少,從業人員要是對音樂沒有熱情,就撐不下去」。

嚴志弘表示,就像雜貨店、小吃店被超商取代,音響市場的萎縮來自跨產業的典範轉移,業者都面臨「音響要賣給誰的問題」,必須想辦法去尋找消費者,例如擴大通路體驗以創造需求。

「確實很明顯感受消費人口減少」,書世豪也如此說道,音響消費族群有明顯的斷層,在台灣所謂的音響迷目前至少有一半以上年紀超過40歲,而主力消費群通常在40歲以下,就需要音響展來推廣開發,消費者剛入社會,可以選擇中低價位,並建議到現場,親自透過耳朵聽音樂,最能感受品牌的魅力。

業者觀察,疫情結束後原先停擺的研發部門,累積許多新產品量能,估計至少有3成以上的成長,不見得技術有很大的突破,但有很多吸睛的改款,看好今年TAA國際音響大展創歷屆最大規模,共有5層樓展區,也欣慰於越來越多年輕人參觀音響展,將有助於擴大市場,培養未來消費族群。

串流音樂興起,頂級音響市場也不得不擁抱趨勢,書世豪指出,這幾年手機聽數位串流音樂蔚為主流,訊源這一塊可看到韓國的Aurender 主攻數位播放串流檔案,是趨勢轉變的象徵。

極品音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
極品音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
極品音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)
極品音響有限公司。(圖/臺灣音響發展協會提供)

「如果不跨到串流音樂去,等於很快就會被淘汰」,嚴志弘表示,音響市場整體成長茁壯,但其中有此消彼長,例如SoundBar持續成長,但藍光播放機幾乎消失,環繞音響則被軟體OTT巨擘Netflix打敗,「走對方向,就像輝達和台積電一樣,可盡享市場商機」。

賴志昕表示,來自葡萄牙的Innuos主攻串流音樂機器,滿足傳統音響迷需求,如果手邊有很多CD,就能轉錄到手機或平板;在確保音質的條件下,便利簡化也是一大潮流,丹麥Dynaudio揚聲器不需要搭配擴大機,是小資族的好選擇;而德國T+A產品線齊全,也受惠台灣隱形冠軍,有些晶片只有台灣能做得出來。

AI(人工智慧)襲來,也推動音響產品市場擴張,例如,Sensory於2023年4 月宣布將ChatGPT和其他人工智慧 (AI) 整合到其消費性設備中,以支援會話語音回應。

賴志昕表示,AI科技會影響到什麼程度,仍有待時間給予驚喜,但音響設計受惠AI發展已有長足精進,例如提供數據,就能針對特定族群自動生成音響聲音特性與外觀的產品,和5年前的設計方式大幅改革,市場也期待AI浪潮能持續推動音響市場更趨前進。

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