谷歌跟進蘋果 修改隱私政策

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繼去年蘋果在線上廣告市場投下震撼彈,宣布修改iOS隱私政策後,谷歌稍早也跟進表示未來將限制應用程式追蹤Android用戶,估計將使臉書母公司Meta再受重擊,這回市值恐怕再蒸發2,300億美元。

回顧去年蘋果宣布修改隱私政策時,Meta市值曾在一天之內蒸發2,320億美元。Meta近日表示,蘋果修改隱私政策對線上廣告效益造成龐大影響,將使Meta今年營收損失100億美元。

谷歌16日宣布,公司正在研發能取代行動裝置廣告識別碼的新工具,且新工具能更加保護用戶隱私。十多年來,廣告主仰賴一組綁定在行動裝置上的廣告識別碼來辨識用戶身份。一旦應用程式下載到行動裝置上,就能藉由這組廣告識別碼來追蹤用戶行為,做為關聯式廣告的投放依據,而這也是Meta廣告事業的基礎。

去年起新版iOS裝置不再默許第三方應用程式追蹤用戶,而是要求應用程式事先徵求用戶同意才能追蹤。研究機構Flurry統計,去年以來美國iOS用戶拒絕應用程式追蹤的比例超過80%,這段期間Meta也多次抨擊蘋果政策,但這回Meta卻對谷歌表達支持。

Meta旗下臉書行銷廣告業務副總裁馬德(Graham Mudd)稍早發布推文表示:「我們高興看到谷歌透過長期合作的方式,來改善個人化廣告的隱私疑慮,期待未來雙方與業界繼續合作改良隱私技術。」

Meta對谷歌的反應之所以正面,因谷歌承諾未來兩年將繼續支援現行的廣告識別碼,給予Meta及其他業者足夠時間採取對策。谷歌表示新的隱私保護工具將在今年底前展開測試,預計明年擴大測試規模。

一名廣告科技公司主管帕帕羅(Ari Paparo)表示:「兩年對科技業而言媲美永恆,等於谷歌昭告天下未來兩年內還不用擔心。」

谷歌Android安全隱私產品管理部門副總裁查維茲(Anthony Chavez)強調,谷歌不主張透過強制手段來化解程式開發商與用戶隱私之間的衝突,暗批蘋果太強硬。

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