調查:8成中國人自認「消費降級」

日本第二大廣告公司博報堂旗下智庫「博報堂生活綜合研究所·上海」(「生活綜研上海」)與中國傳媒大學廣告學院聯合發表2024年「自築消費」報告,顯示80%中國人認為自己已陷入消費降級。

該報告於2024年11月調查了3,000名20~59歲中國消費者,以研究其消費態度和行為。結果發現,受消費謹慎氛圍影響,受訪者整體消費欲望指數已從2019年的74分(滿分100分)下降到67.3分,80%受訪者認為自己已陷入消費降級。

對400名20~50歲消費者的進一步調查顯示,2024年支出金額增加(43%)與減少的人(42%)基本持平。減少支出的原因中,佔比最高的是個人或家庭收入或資產下降(59%),其次是受到周圍人消費習慣的影響(47%)。

不過,並非所有品項的支出都出現消費降級。與2023年相比,2024年各品類支出有減也有增。教育培訓、服飾裝扮、愛車養車、日用百貨等類別的平均支出金額減少,支出減少的人數也多。

保險、酒店旅遊、文化休閒、數位電器等品項平均支出金額增加,支出增加的人數多。餐飲美食、住房物業、醫療健康品類平均支出金額增加,但有更多人減少在這些品類的支出。

此外,52.1%的受訪者認為「消費謹慎的氛圍渲染過度」,超過四成的受訪者表示,消費謹慎的氛圍確實對其消費支出產生了實際影響。

近一半人(42.8%)表示,長期節省開支/購買「平替」(平價替代品)會令其感到不安,原因包括擔心此舉會讓生活品質下降(44.7%)、降低自信心(30%)、缺少生活熱情與活力(28.1%)、審美品味降低(26.2%)。

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