《觀光股》寒舍填息達陣 2025審慎樂觀

【時報記者林資傑台北報導】連鎖酒店集團寒舍(2739)董事會決議2024年配息1元，今（9）日以39元參考價除息交易。寒舍近期股價於38.95～42.35元區間盤整，今日開高穩揚逾1％，12點10分左右順利完成填息，午盤後漲勢擴大，截至12點35分最高上漲3.08％、觸及40.2元。

寒舍2025年前5月自結合併營收22.01億元、年增4.37％，創同期新高。隨著國際大型旅遊團回流、台北國際電腦展（COMPUTEX）活動登場，以及母親節與端午節檔期帶動住房與禮品買氣，寒舍預期將持續增加第二季營收動能，營運表現成長趨勢可期。

其中，以COMPUTEX展期為例，台北喜來登大酒店住房率達92％、年增4個百分點，平均房價5800元、年增11％。台北寒舍艾美酒店住房率達95％、年增3個百分點，平均房價1萬2500元、年增4％，顯示商務與會展活動為北市觀光酒店提供穩定支撐。

寒舍表示，下半年將持續優化各面向營運策略，在業務行銷層面，將強化訂價機制與市場區隔策略，並配合萬豪集團推出品牌住房專案，提升市占率。餐飲方面則透過攜手星級主廚及熱門品牌展開異業合作，提升話題熱度與市場競爭力，預期將進一步帶動營收表現。

面對人力短缺與數位轉型挑戰，寒舍餐旅提出雙軸經營方針，人力方面調整招募策略、優化薪酬福利，並強化產學合作與人力彈性配置，以穩定人力結構、提升留任率。數位應用則導入智慧科技，簡化流程、提升營運效率，並透過數據分析強化顧客洞察，優化服務體驗。

儘管關稅貿易情勢不確定性使市場氛圍趨守，但隨著國際航班持續增班、下半年進入產業旺季，整體觀光市場回穩態勢明顯，配合新增4個國定假日挹注內需旅遊，預期有助提升住房與宴席銷售。整體而言，對2025年營運展望保持審慎樂觀，持續穩健推進各項成長策略。