蘋果中國區重申管控，嚴禁線下經銷商「上網賣貨」

【財訊快報／陳孟朔】中媒報導，蘋果中國區近期向授權經銷商重申管控通知，要求所有線下授權商不得與任何電商平台合作，嚴禁在電商、社交與直播等線上場域進行產品展示、推廣或銷售。經銷商人士透露，規定早已存在，此次為再次強調並要求嚴格執行，核心目標在於維護價格體系與品牌形象。業內人士表示，該措施將把線下授權商的銷售版圖鎖回實體門店與自有線下觸點，避免「線下拿貨、線上走量」造成跨區域價差與低價衝擊；同時有利於縮小促銷折扣的隱性空間，提升終端報價一致性與售後服務標準化。對長期靠流量轉化與直播促銷的第三方商家，短線動能或受抑。

分析師指出，收緊線上分流有助於穩定新品售價曲線與平均售價(ASP)，並改善渠道毛利結構，減少「雙十一」等節慶檔期的價格戰與走量壓力。配合以舊換新、分期與以服務帶動的增值方案，品牌有望在維持價格秩序的同時，提升單機附加價值。

蘋果公司先前5年來首度發布指引，預期假期季度收入年增10%至12%，且大中華區第四季營收可望恢復成長，店舖人流回升、新一代iPhone反應良好。管道穩價政策若有效落地，將有助於把門店來客轉化為實際銷量，並支撐高階機型占比。