臉書財報亮眼股價跳漲14% 祖克柏曝關鍵因素在「AI」
Meta(META)股票在美國時間周四創下近一年的高點,投資人歡慶公司轉正成長,其中一個關鍵因素就是人工智能。
Meta在周三時表示,進一步整合人工智能,有助於讓整體公司營收達成過去三季以來的首次正成長。由於人工智能在平台上扮演更大的角色,Instagram上的Reels實現了超過30%的成長,而在Facebook上也實現了超過40%的成長。
自從Meta推出搭載人工智能的Instagram Reels以來,用戶們使用Instagram的平均時間增加了24%。
Meta創辦人兼CEO祖克伯格在公司的財報電話會議上表示:「(生成式人工智能)將有助於創建更具吸引力的體驗,這應該會創造更多的參與度,而這本身就為廣告商創造了更多的機會。」
在第一季時,Meta的廣告收入為281億美元,超過華爾街預估的267.6億美元。公司的每股盈餘達到2.20美元,也超過了分析師預期的2.01美元。Meta預計第二季營收範圍在295億美元至320億美元之間,超過了294.8億美元的預估。
這些強勁的營收消息,也讓臉書在周四盤中一度上漲14%。
從Open AI ChatGPT在去年11月底推出之後,「AI人工智能」這個話題就連續兩季出現在各間科技巨頭的財報電話會議中,但並不是每家公司都對這項新技術有相同的計劃。
Nvidia(NVDA)正在出售搭載人工智能的超級計算機;微軟(MSFT)正在將ChatGPT整合到搜尋引擎中,來跟擁有自己人工智能搜尋機器人的Google(GOOGL)競爭。
而Meta的方法略有不同,從Facebook早期以來,Meta的核心業務一直是廣告銷售,這仍然占公司每季營收的98%。因此Meta認為使用人工智能來優化廣告,是這項新技術可以發揮最大影響力的地方。
「我們在基礎設施上正在玩一種不同的遊戲,不同於像Google、微軟或亞馬遜這樣的公司,這為我們創造了不同的激勵措施」祖克柏解釋為什麼Meta正在開發屬於他們自己的人工智能技術。
Meta之所以開發人工智慧,是由於在元宇宙領域方面的投資損失仍然嚴重。Meta 的 Reality Labs 在第一季虧損 40 億美元,相較去年同期的 30 億美元更為巨大。
這些損失在過去曾嚴重拖累 Meta 的股價,但在 Meta 的「效率年」中,削減成本的努力和 AI 的好處讓華爾街變得更加看好。在周三給客戶的一份報告中,德意志銀行研究分析師 Benjamin Black 強調,以人工智慧驅動的廣告表現將成為推動 Meta 2023 年其餘時間加速收入增長的催化劑。
「Meta 的(人工智慧和機器學習)能力的提升不僅提高了 Reels 的內容排名和演算法,進而推動了用戶參與度,還提高了廣告投放的效率,進而增加了服務的盈利能力」布萊克寫道。
祖克柏在財報電話會議上指出,他認為Meta在構建AI基礎設施方面「已經不落後」了。現在,重點轉向尋找新的整合和優化技術的方式。
「這實際上將在我們的每一個產品和服務中以多種方式產生影響」祖克柏說。「這是一個非常大的浪潮和新的技術,我們正在公司的各個部門進行研究。」