美而快 首季EPS 1.19元

電商業者美而快(5321)公告第一季獲利,單季歸屬母公司業主淨利4,167萬元,年增116%,寫下單季新高,第一季每股稅後盈餘1.19元,優於去年上半年表現。

美而快指出,將在6月1日起在交易市場改掛產業類別,由電子零組件業改為電子商務類股,2022年全年將鎖定商業品牌、網紅品牌、社群電商和金融電商四大營運重點策略,擴大在電商市場的市占率。

美而快第一季營業利益0.7億元,年增75.2%,惟4月營收受到疫情以及中國嚴格封城控管影響,單月營收2.12億元,月減17.8%、年減6.9%。累計今年前四個月營收9.46億元,年增10.31%。

以營收比重來看,美而快表示,電商事業體占整體營收比重已超越八成,其中網紅品牌及生活選物營收較去年同期大幅成長;且網紅品牌規模持續擴張下,雙雙推動平均毛利率達36.7%,較去年同期增加2.7%。

美而快表示,受惠網紅本身自帶流量,粉絲黏著度高,網紅品牌在行銷費用上優於商業品牌,且產品單價較高,隨著網紅品牌占比的持續增加,有利毛利率與營利率的提升。

而生活選物部分,商品則較多元,含括生活、保健、食品、家居清潔等產品,以直播帶貨、FB直播為主要行銷模式;美而快表示,直播行銷講求直播主個人特色的展現,以及廣告投放的精準度,而「FB+1」、「隨播隨買」的形式除能提升商品銷售業績,也可以有效控制行銷費用,維持產品毛利率。

美而快指出,網紅以及直播,是現階段推動營運成長的動能,今年則調整獲利模式以及商品結構,以網紅為事業發展核心,專注在社群電商、直播帶貨等發展,是推升第一季獲利年增逾一倍的原因。

展望2022年營運,美而快指出,今年將跨足不同的電商領域,鎖定四大營運重點策略布局,包括現有的商業品牌與網紅品牌以外,也將發展出社群電商工具,並將積極推動BNPL先買後付服務與兩大直播平台合作,預期2022年營收、獲利將有望維持高成長。

此外,在商業品牌部分將首度設立「PAZZO」實體店面,展開體驗行銷吸引新顧客。

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