美國有線電視已是落日!傳媒大佬Malone:蘋果、亞馬遜、Roku將主宰串流

鉅亨網編譯許家華
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自由媒體 (Liberty Media) 公司董事長 John Malone 認為,亞馬遜 (AMZN-US)、蘋果(AAPL-US) 或 Roku (ROKU-US) 可望成為擁擠的串流影視領域中的 DTC 主宰,因為他們具有在全球擴展的能力。

DTC(Direct To Consumer)營銷,是指直接面對消費者的營銷模式。

John Malone 是媒體和有線電視產業傳奇人物,在上世紀 70 年代創立了有線電視帝國 TCI,之後在 1999 年將其以 500 億美元賣給了 AT&T (T-US)。

Malone 表示,「我認為這些全球平台有強大的能力,他們創造的多數產品可以透過這些運輸系統大批量銷售。」

「消費者不會想從一堆訂閱服務中採購東西,他們傾向直接找單一便利供應商。這情形看起來越來越像是,亞馬遜或者蘋果、Roku,或者谷歌也可以。」

隨著有線電視的剪線潮持續推進,消費者流向串流影視,串流領域也爭相搶攻訂閱人數的成長,美國大型媒體公司如迪士尼 (DIS-US)、康卡斯特 (CMCSA-US) 旗下的 NBCUniversal、 AT&T(T-US) 旗下的華納媒體等均推出自家串流服務,來對抗入侵的巨擘蘋果和亞馬遜。

Malone 認為,亞馬遜和蘋果提供「及高品質的服務」且滿足消費者需求,而 Roku 平台匯聚眾多內容,對長期成長來說的定位都很好。

他認為,只有具備平台又擁有內容的平台 (像 Roku) 才能有非常良好的定位,可以打造長期獲利的全球事業。

「而且因為其規模和市場力量,他們的定位可以壓垮競爭對手,甚至進入平行業務,造成同業嚴重破壞,我看不到任何能托緩其速度的東西。」Malone 補充。

有線電視產業錯過了上船時機

Malone 形容美國的有線電視公司是落日產業,「有線產業現在想要追上其他大型 DTC 業者已經太難了,因為其他 DTC 業者正在全球快速擴張。」

「我認為,有線電視、美國的有線電視已經錯過上船時間點,趕不上這些 DTC 業者在影視領域的速度了,雖然永遠不嫌晚,但 Charter 或者康可斯特的規模相較與亞馬遜或蘋果小得多了。」

迪士尼串流影視服務 Disney+  上市第一年訂閱用戶驚人成長到 7370 萬人,其上一季有線網路的營業利益年減 7%,因 ESPN 業績下降。

NBCUniversal 的串流影視服務 Peacock 目前近 2200 萬人註冊,該服務提供免費版和付費版選擇,上回康卡斯特在 7 月公布財報時,註冊人數僅 1000 萬人。