競爭對手猛追！蘋果AirPods日本市佔萎縮、拚守30%關卡

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MoneyDJ新聞 2021-01-14 13:53:22 記者 蔡承啟 報導

日本TWS(真無線藍牙耳機)銷售持續強勁，其中蘋果(Apple)雖穩居龍頭位置，不過在Sony等競爭對手猛追下，導致近來蘋果市佔率呈現逐月萎縮局面、目前已退守30%關卡。

日本IT相關調查公司BCN 13日公布統計報告(彙整日本家電量販店、網路商店的銷售量數據)指出，因聖誕節、年末旺季刺激買氣，帶動日本TWS銷售持續強勁，2020年12月份銷售量較去年同月大增18.7%、持續呈現2位數(10%以上)成長速度。

就廠商別情況來看，12月份蘋果AirPods在日本市場雖以約30%的銷售市佔率穩居龍頭，不過因Sony等競爭對手在後猛追，導致蘋果市佔率逐月萎縮。蘋果市佔率在2020年5月達到50%觸頂後、就開始呈現下滑，8月時跌破40%關卡、降至39%，12月時又進一步萎縮至約31%，拚守30%關卡。

12月份Sony銷售市佔率揚升至約12%位居第2位；JVC Kenwood銷售量大增34.6%、日本知名耳機品牌鐵三角(Audio-Technica)銷售量大增58.1%，兩者以近9%的市佔率並列第3位；BOSE銷售量暴增64.6%、以近3%的市佔率排第4。

就機種別情況來看，蘋果「AirPods Pro」為日本12月份最暢銷的TWS機種、銷售市佔率高達19.4%；「AirPods with Charging Case(第2代)」以10.9%的市佔率位居第2；Sony「WF-1000XM3」以7.5%的市佔率排第3；鐵三角「ATH-SQ1TW」市佔率5.1%排第4。

向來報導蘋果相關情報具有高準確度的日本科技部落格Macotakara 1月10日報導，來自中國供應商的情報顯示，蘋果將在2021年4月發表新型iPhone SE(第3代)和第2代AirPods Pro(AirPods Pro 2)，其中AirPods Pro 2的充電盒設計將進行變更，其厚度雖將同於現行的21mm，但高度和寬度將變更成46mm、54mm，至於該款耳機產品的其他細節目前尚不清楚。

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