《科技》迎電商旺季 創業家兄弟兩策略接招

【時報-台北電】下半年邁入電商旺季，各家電商業者除以優惠折扣瞄準第三季、第四季的電商購物大檔期以外，更透過其他策略搶攻消費者的荷包。創業家兄弟（8477）總經理廖家欣表示，展望第四季傳統旺季，將以「社群」以及「科技」兩大策略為主軸迎戰，近期已積極啟動中長線策略，透過打造自有平台的內容生態圈，以及AI精準化推薦，再與異業夥伴結盟擴大市場，為第四季網購大檔期注入全新成長動能。 「社群電商」堪稱近兩年來電商界相當夯的趨勢，創業家兄弟也正式進軍內容社群電商，透過在旗下生活市集App內推出全新「夯動態」，並將品牌吉祥物「夯吉」擬人化並與用戶互動，提供美食、趣味、生活、時事等多元創作內容，以強化用戶黏著度。 創業家兄弟是本土首家發展App內容社群的電商品牌，廖家欣透露近期成績，「夯動態」上線試營運不到一個月，其分享留言抽好禮等互動活動機制，即帶動新客數達App傳統型抽獎活動的近四倍。 廖家欣指出，下半年電商旺季已開跑，創業家兄弟提前啟動中長期策略布局，除進軍社群電商，也透過異業結盟擴大市場，近期與台新銀行Richart Life App攜手加入生活金融生態圈，擴大搶攤行動購物市場，也與環球購物中心App跨界合作，進駐環球購物中心App首頁的生活市集專屬購物頁，透過跨平台通路串聯、結合線上線下，期望為下半年營運再添柴火。創業家兄弟8月營收3.86億元，月成長5.7％，年減14.5％。累計前8個月營收31.52億元，年衰退3.72％。 展望9月業績，創業家兄弟指出，生活市集主攻「99狂歡購物節」，為年終最大檔期雙11提前暖身，首波以「高CP值多元優惠爆品」及「線上線下多重優惠機制」雙策略應戰，同時瞄準中秋節等節慶大檔期，為下半年傳統旺季鋪陳熱度。(新聞來源：工商時報─劉季清／台北報導)