台股、美股皆已收盤更新

《科技》網路平台經營,用內容做長線

2019/09/16 08:52 時報資訊

【時報-台北電】網路平台競爭激烈,在流量紅利用罄的狀況下,平台該如何吸引流量,同時又不會支出過高的獲客成本?網路生活平台數字科技 (5287) 近期就積極從內容切入,透過經營網站上的內容降低行銷成本,包括591房屋網、8891汽車網、100室內設計、結婚吧等站台,都積極經營自有內容。數字科技表示,做內容是長線經營,可相對降低廣告投放費用,同時維持網站流量成長。

 內容行銷,主要是透過發布有價值的原創內容,最終達到提高轉換率的目的。內容行銷與傳統由品牌主動觸及消費者的「推播式行銷」相反,藉由打造自有內容,讓潛在消費者透過網路社群「主動」找上門,再藉由追蹤與優化,進行消費者分眾操作,最終達到促進銷售的目的。

 過去大家熟知的投放廣告模式如電話行銷、郵寄EDM、網路廣告投放等,都是屬於「推播式行銷」(Outbound Marketing),是由品牌主動觸及消費者的行為。不過,近年廣告成本快速攀升,嚴重擠壓平台的利潤空間。透過品牌打造有趣、實用的自有內容,讓話題在社群發酵,並讓潛在消費者透過網路、社群等方式「主動」找上門的「集客式行銷」(Inbound Marketing),除了可以省下導流成本以外,也可以找到真正準確的消費族群。而未來,透過累積讀者在網路上的行為,也可以進一步分析以作其他應用。

 數字科技表示,旗下平台經營內容大約自2016年開始,目前有經營內容的平台包括591房屋網,內容包括房市即時新聞、最新市況、政策解讀、專題新聞,甚至有新建案的開箱文等,目前單日流量約40∼80萬,皆由數字科技旗下編輯與採訪團隊完成。

 而8891汽車網則是在新車部分,加入了試車評測、相關新聞以及影音內容,同時也有如中古車開箱、汽車小知識等,同時亦與網紅合作,期望增加讀者的黏著度。目前8891站上的單日流量已從10萬成長至22萬。此外,100室內設計、結婚吧也於近年陸續經營相關的文字內容與影音。

 數字科技表示,電商經營辛苦,主要是因流量紅利消退、廣告費用增長,「做內容」或許沒辦法在短時間內在獲利上看到成效,但長期深耕下來,效益將有望逐漸顯現,包括行銷成本下降、流量成長等,且可藉由持續經營內容,搶得市場的話語權。(新聞來源:工商時報─劉季清/台北報導)

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