《科技》競爭加劇 電商集團大者恆大

【時報-台北電】電商市場競爭激烈，今年雖然有新冠肺炎「助攻」宅經濟加速，但卻也不是每一家電商都能受惠。業者直言，疫情期間，電商通路大小直接影響到整體供應鏈的供貨順序，加上廠商分配的資源有限，整體來看，電商市場大者恆大的「M型化」態勢儼然成形，中小型電商經營相對較辛苦。近期包括如創業家兄弟（8477）為了集中營運火力，宣布合併旗下松果購物；夠麻吉（8472）則將由澳台國際取得過半股權，經營權將易主。

經濟部統計，近年台灣零售業網路銷售額持續成長，由2017年2,283億元，一路飆升至2019年的2,873億元，平均每年增幅12.2％。而今年上半年，受疫情的影響，帶動消費者快速往線上集中，零售業網路銷售額較去年同期成長17.5％，反觀實體零售業營業額，則較去年降4.8％，顯見消費者採購趨勢漸從實體店家轉為虛擬通路，「宅經濟」趨勢明顯。

不過，雖然有疫情帶動消費者轉往電商平台購物，但市場人士指出，最大受惠者還是大型的電商平台。以今年雙11來看，兩大電商龍頭富邦媒（8454）與網家（8044）都繳出亮眼成績，且雙雙創下史上最大月增幅度。富邦媒11月營收92.6億元，年增39％、月增88％，營收再攀歷史單月高峰。網家11月營收則首度突破50億元，改寫單月歷史新高；今年前11個月營收達397億元，已超越去年全年表現。

業界人士指出，電商通路大小影響到整體供應鏈的供貨順序，這樣的狀況在疫情期間更為明顯，中小型電商沒有集團支撐，營運上相對辛苦。

此外，近年來購物節檔期越玩越大、越玩越頻繁，除了原本的幾檔購物節以外，業者更是自行「造節」，例如蝦皮購物今年更祭出「月月造節」策略搶市，尤其是年度最大檔期雙11，電商業者祭出的回饋動輒億元起跳。面對激烈競爭，加上疫情期間資源限縮，銀行與廠商給的優惠自然優先分配給大型電商，導致小規模電商經營較辛苦。

以創業家兄弟來看，今年前11個月的營收中，其中8個月營收皆較去年衰退，11月營收3.62億元，年減33％，為今年以來年減幅度最大，累計今年前11個月營收41.6億元，年減一成。以獲利來看，第三季每股稅後虧損0.25元，為上櫃以來首度出現虧損。

創業家兄弟先前宣布換股合併旗下松果購物100％股權，松果購物將從興櫃市場撤下。創業家兄弟董事長郭書齊表示，現今電商市場競爭加劇，且流量成本高昂，市場朝集團化與資本化趨勢發展，透過整合兩家公司，將能集中資源，預計明年下半年開始展現綜效。

而主打吃喝玩樂等餐券的電商夠麻吉，近日則宣布接獲澳台國際通知將以每股75元收購過半股權，經營權將易主，夠麻吉董事長吳怡達表示，近年來電商集團化現象加速，中小型電商較辛苦，因此期望結合兩方優勢佈局市場，創造下一個成長動能。(新聞來源：工商時報─劉季清／台北報導)