台股、美股皆已收盤更新

真好玩靠大數據翻轉營運今年推22款新遊戲

2019/04/17 16:22 中央社 中央社

(中央社記者韓婷婷台北2019年4月17日電)手機遊戲營運商真好玩 (8491) 董事長周玄昆表示,近年透過大數據分析找出精準、標準、可複製的新獲利模型,從虧損困境中跳脫躍升為台灣前5大發行商,今年將推22款新遊戲衝刺營運表現。

真好玩今天召開法人說明會,周玄昆表示,歷經2016年的虧損,正視傳統遊戲發行商的問題,於2017年積極轉型,跳脫傳統,不再迷信大型IP遊戲,不於前期投入大量行銷資金及資源,包括美術、音樂、製作人等都不會是挑選代理的關鍵指標。反而只看數字,「付費率」、「留存率」、「人均消費金額(ARPPU)」3大指標才是關鍵。

周玄昆指出,透過大數據(Big Data)分析,精準計算各遊戲產品可帶來的營收利益,且藉由標準化的指標監控降低其風險性,挑選在可被預測、可被控制且符合其獲利模型的遊戲產品推出,並拉長其遊戲生命週期,大量篩選出符合獲利模型的產品,堆疊出穩定的營收獲利表現,是真好玩目前的策略。

周玄昆表示,去年開始,真好玩成功將模式複製至日本、韓國市場,快速帶動整體營收成長,今年預計共將推出22款遊戲,並持續擴大發行至全球市場,挑戰爆發性成長。

未來真好玩將一方面大量引進符合獲利模型之產品發行,另一方面積極投入自製遊戲領域,以「產品發行」及「自主研發」2大策略鎖定「全球手遊量販商」目標。

真好玩總經理劉志成解釋,藉由旗下超過50款產品發行數據,結合CPI(用戶導入單價)、LTV(生命週期總價值)及ROI(投資報酬率)等概念,精準計算出ROI(投資報酬率)100%的「獲利模型」。管控每款遊戲的LTV(生命週期總價值),設定每款遊戲在90天內回收其營運及行銷成本。

劉志成指出,穩定獲利的關鍵,取決於「對未來的掌控性」,透過符合科學的數據模型,更精準地預判產品的後期走勢,將風險有效管理是關鍵。

真好玩2018年合併營收新台幣17.2億元,年成長12.51%,稅後淨利為5814萬元,年減24.37%,每股稅後盈餘為2.33元。真好玩表示2018年獲利年減主要因「劍是江湖」韓國廣告投放加大,且研發費用提高。

真好玩2018年營收相較2014年,5年來業績成長277%,其中海外營業額從2017年的1.31%大幅拉高到2018年的20%,今年第1季海外營收更突破50%,為營運成長主要動能,進一步帶動2019年第1季營收來到6.3億元,年增41.7%,創下歷史新高紀錄。法人看好真好玩今年在海外市場及多款遊戲推動下營運呈現逐季成長態勢。

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