《產業》觀光署率團參展ITB Asia 拓多元觀光與MICE商機

【時報記者林資傑台北報導】亞洲旅遊產業年度盛事的ITB Asia 2025亞洲國際旅遊展將於15～17日在新加坡Marina Bay Sands舉行，交通部觀光署將再度率團設置「臺灣館」，以「Waves of Wonder」為設計概念，展現臺灣多元觀光及會展資源。

今年共有宏祥旅行社、茹曦酒店、飛亞旅行社、雄獅旅行社、儷庭旅行社、同城華里旅行社，以及愛邁斯活動整合行銷等7家業者共同參展，涵蓋旅行社、飯店及會展活動整合等領域，展現臺灣完整旅遊及會展服務鏈。

觀光署表示，為強化國際買主與臺灣業者交流，今年特別透過ITB Asia官方媒合平台舉辦一場團體簡報（Group Appointment），邀請來自歐洲及東南亞的旅行社、跨國獎勵旅遊與會議規畫公司、國際飯店與企業活動部門，以及專業媒體代表出席。

簡報內容則將聚焦臺灣會展核心優勢與政府補助措施，包括場館設施完善、交通便利、國際會議補助方案及高效率的專業服務，並結合「親山、親海、樂環島」的觀光行銷主軸，凸顯臺灣適合作為國際會議與獎勵旅遊目的地的特色。

而臺灣館設計延續「Waves of Wonder」品牌精神，以流線波浪元素呈現自然、人文與科技的融合，並特邀「畫糖叔叔」現場展演，以互動體驗感受臺灣文化的細膩與創意。觀光署指出，文化體驗不僅能吸引參觀者駐足，也有助提升臺灣作為旅遊與會展目的地的獨特形象。

觀光署近年來積極推動「觀光品牌引客千萬」策略，透過海外旅展參展、數位行銷與品牌3.0識別系統，提升臺灣國際市場能見度，同時也在印尼、印度、歐洲及北美等地設立觀光服務分處（TTIC），強化當地市場推廣與服務能量。

觀光署表示，臺灣館去年參展成功吸引吸引國際買主關注，促成多項後續合作商談，期盼此次藉由展會平台，拓展臺灣與亞洲及全球買主的合作契機，進一步提升臺灣在國際旅遊及MICE市場的地位，吸引更多國際旅客與企業將臺灣列為首選目的地。